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撰文|EW 金夏
审核|EW 岳鸿(上海）
支持|东西文娱泛娱乐组

导读

“假设有一条商业走廊，可以穿越中国时空，你会从历史上带回什么样的国货?”
这是10月6日晚上举行的聚焦青年文化国潮的晚会——《小芒种花夜》的开场白。在水墨风格的现代舞台上，毛笔、油纸伞、马队等传统文化元素渐次出现，在传统与现代的传承中，晚会“国潮”的主题脱颖而出。从“国潮”、“国货”、“国脉”三条主线出发，通过现代声光电舞台，中华文化记忆得以回溯，优质国货品牌中蕴含的传统文化流变在一个个讲述中被诠释。
伴随着近年来国内经济的快速发展与文化自信意识的崛起，国货品牌在认知度提升的同时，希望更广泛地触达新世代消费者并不断提升品牌影响力。
这让《小芒种花夜》的推出承载了更多的期待。
相比于其他节目对于“国潮”的内容演绎，《小芒种花夜》更进一步提出了“种花”青年的新概念。所谓“种花”来自于青年网友中非常流行的一句话，通过将一群乐于分享和推荐国货产品、传承国货精神的年轻人称为“种花青年” ，芒果正主动创造一种新的国货语言，讲述国潮故事。与此同时，结合当下国货品牌升级的需求，芒果正为崛起中的国潮消费打造一个具有独特“种花”氛围的内容电商社区，提供新的消费场景。
在国潮的新趋势中，芒果正再次迭代自己。

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“国潮”叙事中的人物群像

相比天然具备的国风元素沉淀，或与文博联动挖掘本地国潮元素完成一台国潮晚会的叙事，《小芒种花夜》则是以多维度的行业人物故事完成了对于国潮这一宏大命题的解题。
他们是国潮文化的符号性人物们。
开场秀之后，中文说唱重新演绎的西游记主题曲《通天大道宽又阔》中，《披荆斩棘的哥哥》rap五人组中的欧阳靖和刘聪率先将观众带入到浓浓的国潮氛围中。
被誉为“亚洲说唱第一人”的的欧阳靖，其本身在国内的发展，也恰恰是国内说唱文化从小众走向破圈的一个缩影。作为近年兴起的潮流文化消费之一，中文说唱这几年在国内的发展以及其本身与潮流消费产业结合的程度，也是国潮消费崛起的表现之一。
他们也是同样在国潮崛起趋势中成长的青年品牌主理人们。
据相关数据显示， 2017年至2020年设计师品牌的复合增长率预计能达到26.6% ，远高于奢侈品牌（11.4%）/快时尚品牌（17.0%）/商业品牌（13.8%）。随着95后及Z世代消费群体的飞速成长，中国设计师品牌正处于发展的“黄金时代” 。
在国潮风RAP《风华正茂》中，符龙飞以说唱方式将入驻小芒的十位国潮品牌主理人一一介绍。这些品牌包括LAMLICKA、BABAMA、COSYROOM、熏若、孙贵填、直述、YOUPPIE! 、有颗树、designcircles、shenshen等。

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其中不乏一些经营多年的本土潮流服饰品牌。比如2013年创立于广州的原创潮牌LAMLICKA(拉姆熊猫),致力于成为自主设计研发的当代街头品牌的流行象征,推崇原创设计与多元化的潮流态度；shenshen兟甡作为一个根据当下的独立女性的生活方式而诞生的品牌，旨在让更多的女性在日常穿着西装方面可以更随性。
他们当然也包括众多的国货品牌创建人们。

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