中国阿迪、耐克“危险”了！中国运动品牌“崛起”，你看好谁

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文：念霖随着我国的经济水平不断提升，人们对于生活质量的要求也越来越高。在消费升级的大环境下，大家对于潮服潮鞋的追捧也是很激烈。运动鞋逐渐涌入大家的视野当中，尤其是近些年，更多的时尚单品都是以运动鞋搭配为主。起初，大众消费的运动鞋服多以国外品牌为主，像阿迪、耐克、匡威等等这些品牌在大街上也是随处可见。但是，随着李宁登上国际时装周的舞台后，我们中国品牌的运动服饰已经开始在国际的舞台上展现出来了。

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近年来，由于大家的健康意识不断提升，喜欢运动的人越来越多，随之带动了中国运动服饰市场的发展。2020年在疫情的影响下，中国的鞋服行业开辟了一个新的销售方式，就是线上购买，在线上直播销售渠道的快速开通下，随着规模越来越大，我国的鞋服市场的销售量再创新高。据统计，2020年时中国运动服饰的销售额就已经达到了2523亿元，总体呈上升趋势。据专家估算，预计到2021年可达到2696亿元。虽说在此之前耐克、阿迪达斯在我国的消费排行榜位于高位，深受广大消费者的喜爱。但是，继新疆棉花事件爆发之后，对此呼声引来了轩然大波，在新疆棉花事件爆发后的几个月内，国人为此抵制国外品牌，许多明星也纷纷取消了国外品牌的代言，这对于国外的鞋服销售市场来说是一个重重的打击。其中光是耐克在我国线上的销售总额就减少了百分之五十九，而阿迪达斯同之前相比，总销售额竟减少了百分之七十八，像HM就更不用说了。与此同时我们的国产品牌正是崛起，李宁、安踏在此期间的线上销售额是再创新高频频上涨。我们要知道，没有什么是比国家的尊严和国家的利益更为重要的了。

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在国内像李宁、安踏、回力以及前一段时间爆火全网的鸿星尔克这些国内品牌，现在已经开始重新复苏并崛起了。相比之下我们自己的品牌并不比国外的龙头品牌差，相反现在国外品牌在中国的销售量是越来越下沉了。自2019年之后耐克和阿迪达斯在我国一年的总营业额相比之前是处于一个下降的趋势，但是由于耐克、阿迪达斯是属于早期非常具有影响力的运动品牌，其实力还是有目共睹的。虽说现在国内品牌前景是一片大好，但是要想超过这两个品牌还是有一定的难度的。现如今，在国内唯一能够与耐克，阿迪达斯相提并论的鞋服品牌目前只有李宁和安踏了，我国的李宁与安踏鞋服现在是发展的越来越好了，人气也是步步高升。

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为什么现在我国的鞋服品牌发展的那么好，其原因很简单。现在人们对于穿衣要求大多以都以舒适为主，作为属于我们自己国人品牌，在设计时当然是要满足我们中国人的舒适要求。像阿迪达斯，耐克，他们则更关注的是品牌的推广以及产品的研究升级，而对于我们来说最重要的是舒适度其次是它的时尚感。毕竟，时尚潮流有时候就像是一阵风一飘而散，舒服才是王道。那么在国内同样是运动品牌，为什么在李宁与安踏的“较量中”安踏却略胜一筹呢？

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其中最主要的原因就是，大家都知道FILA是安踏收购的一个海外品牌，自从时尚界掀起了“老爹鞋”的风潮之后，大家对于FILA这个品牌甚是喜欢。而FILA相比较之前的Kappa更成功，为什么呢？当年Kappa就是主打时尚，等这阵风吹过去了，大家也就没什么兴趣了。相反FILA则是以舒适度为主，他的产品面料好，做工好穿起来很舒服最重要的是价格也是很亲民。在此之前安踏在运动服饰市场上的营业收入远不及耐克、阿迪。但是在疫情大环境的影响下，线上营业获取的利润却远远高于他们，其中一半的功劳都要归功于FILA。

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