奖学金 Off-White会是新一代奢侈品牌吗？毛阿敏|黑色|配饰|百搭|下部分

作为被全球最大奢侈品巨头LVMH选中的品牌，Off-White正在迈入一个新的增长周期。
据时尚商业快讯，继推出童装、眼镜和家居用品后，Off-White又于近日在米兰设计周与意大利品牌Ginori 1735合作推出限量的餐具套装，包括餐盘、茶壶和茶杯碟等，双方在明年4月还将展开更加深入的合作，以更好地向消费者传达Off-White所代表的生活方式。
实际上，两年前0ff-White就曾与宜家合作推出过家居系列，相关产品在开售短短一周内就售罄，让Off-White对生活方式领域这块空白充满信心。

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继推出童装、眼镜和家居用品后，Off-White又与意大利品牌Ginori 1735合作推出限量的餐具套装
【奖学金 Off-White会是新一代奢侈品牌吗？】深有意味的是，Ginori 1735是LVMH竞争对手开云集团旗下的瓷器品牌，而Off-White目前的大股东为LVMH。今年5月，LVMH宣布增持Off-White股份至60%，另外40%由品牌主理人兼Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh继续持有。
Virgil Abloh于2018年成为Louis Vuitton男装创意总监，在他的引导下，Louis Vuitton男装已成为年轻消费者购买时的首选。
有业内人士认为，鉴于Virgil Abloh是一个罕见的创意人才，他作为Louis Vuitton男装艺术总监的合同总有到期的那一天，到时候欧洲和美国的竞争对手肯定会提前与他接触，因此此次收购被视作加强集团与Virgil Abloh关系的一种手段，并不会过多地干涉品牌运营。
该品牌首席执行官Andrea Grilli日前在接受媒体采访时更直言，对于Off-White来说，现在是一个绝佳的机遇，“我们一直在开发新的品类，同时对品牌产品进行更严格的控制，并逐渐从批发为主的模式转向直接面对消费者的分销模式，产品创意方面则借助合作联名来提升品牌力和新鲜感”。
资料显示，Off-White由Virgil Abloh于2014年创立，最初主要通过授权商 New Guards Group在全球发售产品。从与Nike、Rimowa等品牌和日本街头潮流大师NIGO推出合作系列，到办展览、开讲座，Virgil Abloh就像个不会停止的陀螺，把Off-White推至时尚潮流的最前端。

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在越来越精明的消费者面前，Off-White要想走得更远必须做出新的改变
在业绩层面，Off-White也在不断续写神话，年销售额从2014年的260万欧元猛涨至2017年的5650万欧元，也意味着短短4年获得21倍的增长，令绝大部分奢侈时尚品牌都望尘莫及，引起市场越来越大的兴趣。
2019年，New Guards Group以6.75亿美元的价格被奢侈品电商平台Farfetch收购，Off-White则因此收益。在Farfetch的技术与大数据支持下，Off-White电商业务近年来实现双位数的增长，而这曾是该品牌最薄弱的一环。
在扩大品类以及线上业务规模的同时，Off-White也在加速实体门店的开设步伐。继去年在意大利米兰和美国迈阿密开设新店后，又于7月正式进入奢侈品的发源地法国，在巴黎开设首家旗舰店。
该店共有三层楼，室内设计由荷兰建筑工作室OMA负责，分别设有庭院、市场、画廊和舞台等不同场景，以凸显品牌多元化的一面。除发售全线产品外，Off-White还在店内开设了咖啡馆，与日本连锁咖啡品牌 %Arabica Kyoto共同经营。
Andrea Gilli特别透露，Virgil Abloh从来不会单向独白，他会倾听消费者和他们的期望，掌握着年轻消费者时尚话语权的Off-White无论是在New Guards Group、Farfetch还是LVMH，都受到了重视，Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke经常与他进行建设性对话，New Guards Group则在过去一年里特别雇佣了100多人为 Off-White工作。
仔细观察也可发现，Virgil Abloh打造的Off-White对于LVMH来说，和集团此前收购的品牌有着截然不同的意义，比起业绩贡献，Off-White更像是一把开启年轻一代奢侈品市场的“钥匙”。

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