民族品牌国货崛起，国民野性消费后，民族品牌如何从爆红走向长红？

鸿星尔克捐款事件之后，消费者们对于国货的认可度飙升。从前那些痴迷于国际大牌球鞋的年轻人，如今却是一身国货加身。
在消费者的心中，崛起、流行等成为国产运动品牌的新代名词。

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消费者对国货的认可，国潮风出圈，不少国产品牌的业绩也得到了可观的增长。
有数据显示，安踏2021年上半年的营收为228亿元，超过了阿迪达斯中国区同期的营收，李宁同期的营收为101.97亿元。
李宁在半年报中称，这是国内消费者对国产运动品牌的充分肯定。特步表示“内地消费者喜好从国外品牌转向国内”。361度称市场对国产产品的需求更加强劲。

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有数据显示，今年7月23到9月23日，也就是鸿星尔克捐款事件后，该品牌在全站成交额环比增长1460.1%，同时其相关话题的讨论度相比之前也增长了不少。
有业内人士称，以前消费者选择国货是因为其价格相对较低，近些年来国产品牌的外观设计以及技术都在不断的提升。国货崛起已成为流行趋势，属于国产品牌的时代正在来临。

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2020年以来，特步围绕着“新国风”进行了一系列的尝试，其中与少林联名得到了广泛的关注。
【民族品牌国货崛起，国民野性消费后，民族品牌如何从爆红走向长红？】鸿星尔克在今年与国漫、河南博物馆等进行联名，另外其相关负责人还说明年会加快联名产品的步伐。
特步相关负责人称，在国潮热下，Z世代（1995-2009年出生的一代人）将是最重要的消费主体，Z世代这个群体的消费者对国产品牌有与生俱来的偏爱，该群体在我国有2.8亿人。

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近年来，国产品牌在研发上的投入逐渐增加。今年上半年，安踏研发活动成本在收益中占比达2.2%，安踏相关人士称，本品牌计划在未来5年投入超过40亿元的研发成本。
如今以00后为代表的年轻消费群体更愿意购买国货。
东兴证券指出，国产品牌持续获得消费者的好感，再加上年轻消费者成为消费主流，加速了国产品牌的成长。
国金证券消息称，近年来国产运动服饰龙头自身的产品影响力、品牌力均得到提升，运动服饰板块的业绩、估值等均呈现上升的趋势。

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业内分析师认为国货超越国外品牌仍有一段距离，虽说此前的一些事件让国内品牌得到了广泛的关注，但人们的消费习惯转变还需要一定的时间。
另外国内外运动品牌在质量保障上仍需得到进一步的提升。
前段时间，河北省监管部门发布的8月份产品质量检查报告中，李宁、贵人鸟均出现抽检结果不合格的情况。
资深零售专家称，消费者们的热情能让品牌爆红，但是不能指望以消费者的热情来支撑自身长久的营收，在消费者情绪变得理智后，最后还是会回到产品以及服务上。虽说目前国货得到了长足发展，但是要走向长红依然还有很长的路要走。

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