【群体 国潮文化消费热折射青年群体文化自信】河南博物院的“网红”文创考古盲盒、长征五号运载火箭模型等航天文创、还原故宫太和殿的积木、国家宝藏同款香囊花灯……国庆期间 ， 广州正佳广场内的潮玩集合店TOP TOY迎来不少年轻消费者“打卡” ， 店内的多款国风潮玩成为热门商品 。
“除了日本、欧美等海外的热门IP产品外 ， 我们正在更多地推出国潮系列产品 ， 也明显感觉到消费者对国潮、国风产品的热情越来越高 。 ”TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文说 。
国风影视动漫作品的观众群体日益庞大、国潮文化消费需求旺盛、汉服爱好者的规模不断增长……近年来 ， 中国文化、中国设计、中国制造的叠加促进了国潮文化兴起 ， 也成为“90后”“00后”追捧的时尚 。 业内人士认为 ， 国潮文化在年轻群体中持续走红 ， 折射出年轻群体日益增强的文化自信 。


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消费者在国风积木产品前驻足 。 新华社采访人员邓瑞璇 摄
“目前中国文化消费的主力军发生了代际转换 ， ‘90后’‘00后’开始成为文化消费的主要组成部分 。 ”广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充说 。 对传统文化的开发 ， 需要研究年轻群体的兴趣点 ， 适应他们的表达方式 ， 创作传统文化与现代元素相结合的文创产品 ， 才能让他们喜爱传统文化的同时持续增强文化自信 。
文化行业也正在拓展传统文化展现形式、创新表达方式 ， 让中华传统文化变得更生动 。 根据国家级非物质文化遗产东莞千角灯制作的“千角灯金属立体拼图”非遗文创 ， 吸引了许多年轻玩家关注这一非遗项目 。 不少人也在动手拼装后表达对传统工艺和文化的赞美 。
“年轻一代需要创新的、潮流化的表达方式来更好地展现我们的文化 。 ”拼酷品牌方、东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛说 ， 他们希望把中华优秀文化做成潮流化的产品 ， 让更多的年轻人去接受、去感受并主动探寻其背后的故事 。 （采访人员邓瑞璇）

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