联名耐克、阿迪竟争相与奢侈品品牌联名？

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记得几周前，大家都还在吐槽Jordan与知名奢侈品牌Dior联名推出的

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前一段Adidas官方也宣布了将与意大利知名奢侈品牌Prada合作，推出限量700双的Superstar。
【联名耐克、阿迪竟争相与奢侈品品牌联名？】虽然在售价上，这款产品350刀的价格会比前者“良心”不少。不过更小的货量，估计到时候的市场价，这双Superstar也不会便宜。

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作为全球前二运动品牌的耐克、阿迪，它们的产品要与奢侈品品牌融合，似乎在大众眼中这就是耐、迪两家在不务正业、摆弄噱头、蹭热度。

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以耐克为例，在过去的两、三年里，Air Jordan 1这个鞋型通过不断推出的各种联名、限量配色，使其一直在市场维持着极高的热度，有些配色在二级市场的炒价更是一度破万。

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但话说回来，在现今鞋市如此疯狂的的背景下，如果仅仅只是为了炒热市场价格，好像没有必要大费周章去找一个奢侈品品牌。
耐克和阿迪会不会是想通过与奢侈品的联名向消费者们传达——
毕竟一双鞋不论在二级市场上炒价再高，球鞋厂商能赚到的钱都是固定的，趁此良机提价赚钱但又有一个容易被消费者接受的理由，这应该才是这些运动品牌更愿意看到的。

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我们先看一组数据图，图中表明了近些年来，全球的奢侈品市场份额，以中国为首的亚洲国家们，已经占据了半壁江山。

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根据目前国内一些权威人士的研究分析，在亚洲地区奢侈品消费人群主体是来自于年龄在25岁上下的年轻人，他们每个月能拿出自己总收入40%及以上去追求奢侈品。
（世界范围内奢侈品消费个人收入占比仅为4%）

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换句话说，随着年轻一代的经济实力逐年提高以及对待奢侈品高溢价仍旧保持的消费热情，奢侈品的目标人群已经不再限于40岁以上的中产、富豪，而是要积极寻求转型，尽早的去拥抱年轻的消费者。

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Dior和Prada的方案是通过耐克、阿迪这样

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让我们在回到之前的那个运动品牌蹭热度的结论，如果你结合两方现阶段的立场来看，事实好像并非如此。
这样的联名策划，耐、迪两家有着不少的品牌可供选择。但是对于奢侈品品牌们，把握不住与运动领域头部品牌合作的机会，有可能就会错过了产品转型的关键时期。