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作者：极度配速
2021年至今各家旗下好鞋不断，几乎每个月都有新款上市。
如果将运动品牌每个月上市的新品跑鞋做一个合集，那么每期至少都要有710款跑鞋可以盘点，而且这个数字还是在筛选后，大众熟知的热门鞋款。有意思的一点是，新上市鞋款在临近发售和发售之初都引发了不小的关注，但在发售后的一段时间就开始沉寂，难以激起更大的水花。
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借用《吐槽大会》的一句名言就是“遍地是新品，短暂又辉煌”，是鞋款性能不好吗？自然不是，相较于过往鞋款新品在性能上自然是更优的，那是为什么？
随着跑步市场的愈发火热，投身其中的运动品牌越来越多，旗下的跑鞋系列也是如此。每年这些原有的跑鞋系列即使是迭代，产生的新品数量就不在少数，更不提运动品牌们可能还要尝试的新系列。如此众多的新品加在一些，留给跑者们去消化和吸收每款鞋的时间窗口期就越来短暂，除非真的能技压同行，否则很难有出头之日，被新品洗刷消失在茫茫的鞋海中。

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不少关注跑鞋的跑友应该有一个很明显的感受，那就是以前运动品牌们的鞋产品宣发还能感受到明显的淡季和忙季，但现在，每个月都有不在少数的新品上市，已经感觉不到明显的淡季了。
越来越多的新品上市，运动品牌们自然要有所取舍，不然每款鞋都投入差不多的人力物力等资源，加起来的开支可不是小数目。取舍的标准是什么？自然是热门款的迭代款、有可能成为爆款的新品、可预见为运动品牌带来丰厚回报的鞋款。

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至于那些性能上有所优化的老牌系列，因为自身关注度和销量的占比权重问题，就会相对的减少预算开支。很多迭代款新品根本没有或者很少进入跑者视线的原因就是这个。
这是新款鞋产品很难脱颖而出以及未受到广泛持久关注的重要原因，而训练跑鞋比之竞速跑鞋更受该因素的影响。虽然对运动品牌来说有些扎心，但是从跑者的角度很实际的来说，现阶段的跑鞋大多数确实大同小异，只有少数品牌在少数鞋款上有明显的竞争力。制胜的关键点可能都不在产品的性能上，而是品牌的价值认同上。比如以跑者们日常穿着最多的训练鞋款，A家和B家都是缓震训练款，价格差异不大，外观颜值也差不太多，这个时候买A和买B根本就不是鞋款性能的问题，而是跑者对两家品牌认知的问题。

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