国货泛滥的国潮品牌，又想骗我花钱( 二 ) 文化|耐克|传统|故宫|国潮|消费

例如，说像完美日记等国货品牌的销售额一度打败了如兰蔻、阿玛尼等传统一线大佬。直播带货的顶流“李佳琦、薇娅”也在为国货品牌卖力的吆喝， “请给国货一次机会” 。

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从兴起到全覆盖，
“国潮”品类呈几何式增长
回顾近几年国产品类的发展经历，从比较简单的中国元素到中国文化的融合，乃至于国货品牌的发展， “国潮”这两个字所蕴含的含义越来越丰富。
在这其中，故宫和其文创IP的兴起成为了国潮发展洪流当中绕不过去的里程碑。作为东方美学的代表，故宫有着万事万物都可以联名的优势。

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据了解，故宫内有多达180万件文物，不论是内容、颜色又或者是背后所代表的意义，每一件单独拿出来都是国内最顶尖的文化浓缩。
而从文创周边到彩妆口红、从咖啡到火锅，每一次故宫跨界联名的选择都能够引发全民热议，并激发出国民对传统文化的兴趣。数据统计，近几年故宫的接待人次当中， 80后和90后的游客占四成以上。
而在故宫周边文创爆发之后，国潮的发展进入到加速阶段，覆盖的领域也从最初的文化到美妆、电影和服装逐步蔓延。例如在美妆领域，有国货彩妆品牌花西子独立研发的雕花口红。

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而在国潮风格的影响之下，完美日记、花西子等众多新国货彩妆品牌开始走上快车道。
单从市场份额来看，国产化妆品已经占据了一半以上，而根据消费者的意愿进行调查显示，有40%以上的消费者更愿意选择国产化妆品，绝大多数消费者表示未来会进行。可以说在年轻一代的消费者群体当中，对国货品牌的认同感在不断增强。
不仅如此，影视文化领域更是不断有爆款推出。例如前几年极其火爆的动画片《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》，又如央视出品的《国家宝藏》等，都在很大程度上以现代化的视角解读传统文化在当下新时代的含义。
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趋势之下，有些品牌却打着
国潮的幌子藏着抄袭的硬伤
尽管当下的国潮风愈演愈烈，但依然没有办法阻挡杜绝其负面影响，关键的一点在于很多人对侵权没有任何意识。
有些人更是直说：“不管是什么牌子，只要穿起来好看就可以。 ”而正是因为消费群体当中充斥这些思想，这也让很多品牌找到了所谓的“财富密码” ，步伐越来越嚣张。
普遍的做法就是看到什么火热就做什么，比如说有某个明星穿了一个潮牌，立马就会复制出来；如果网上浏览到了有国外好看的服装，也会二话不说直接打样。

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更是有设计师直接指出：在当下的很多国产品牌设计当中都有抄袭现象的产生，他们往往抄袭对方的外形，然后再贴上一个带有中华文化的图腾，就自诩为是“原创国潮” 。
网上甚至有流传这样一句话：“原创设计师迟早会被这些抄袭者给气死” ，这句话可以说是一点毛病也没有。诸多抄袭者信奉“拿来主义” ，让原创设计师无处维权，只能默默承受一切。
当然，在国潮崛起的浪潮之下，各种蹭热度的行为也层出不穷。例如，早在2018年纽约时装周上就推出了老干妈卫衣，这些品牌妄图通过贩卖情怀来与“国民IP”联名拯救自己，从而挖掘国潮风之下的财富密码。

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