2021年9月28日，国务院发布了关于全面小康的《白皮书》，根据内容介绍，从1978年开始到2020年，经过了42年的发展，人均可支配收入从当初的171元提高到如今的32189元，实现了187倍的增长。同时城乡居民的恩格尔系数也从当年的57.5%和67.7%进一步下降到现在的29.2%和32.7%。
现在，“饥寒交迫”已经不再困扰老百姓，经济水平提高后，消费水平也与之提高，除了吃以外，“穿”也很重要。相关数据整理，中国服装市场规模将会在2023年发展到40188亿元。
在服装的大方向中，又分为女装、男装和童装，经过这么多年的发展，男装品牌渐渐趋于成熟。在上市的男装品牌中，海澜之家的营收较为可观。截至2021上半年，海澜之家的营收为101.35亿元，而净利润达到了16.5亿元。
除了海澜之家外，国内还有不少知名的男装品牌，比如九牧王或者中国利郎。为了更好的营销，不少品牌都会邀请明星作为代言人，在2021年8月20日，有一个男装品牌邀请了奥运健儿苏炳添作为其代言人，这个品牌就是七匹狼。
曾经的“男装巨头”
虽然七匹狼这个品牌听着“老气横秋”，但其实是不折不扣的“90后”。根据百度百科的资料，七匹狼成立于1990年，其创始人是周家三兄弟。
在当时服装行业一片景气的情况下，三兄弟萌生了要“分一杯羹”的念头，于是在上世纪80年代创办了一家服装厂，经过几年的“摸滚打爬”后，终于在1990年创立了七匹狼。同年6月，七匹狼研发出一款可以变色的茄克西装，因为独特的产品设计和不错的质量，七匹狼很快打响名号，一度成为当时“风靡上海的抢手货”之一。
眼见夹克的销量这么好，七匹狼“趁热打铁”，又在1993年推出了一款可以分开拆洗的功能性夹克，奠定了自己在茄克男装的地位，因为茄克的大受欢迎，1994-1995年，七匹狼被称为“中国名牌产品”。
市场打开后，还要进一步打开知名度，让更多消费者认识到七匹狼，对此，七匹狼不仅邀请了众多“硬汉”型男明星为其代言，2004年，七匹狼成为中国第一家上市成功的男装公司，被称为当年的“男装一哥”也不过分。
在此后7、8年的发展中，七匹狼一路“高歌猛进”，在并且在2012年迎来属于品牌的“锋芒”时期，据悉，2012年，七匹狼的门店数量一度超过4000家；2015年，市值高达249亿元。本以为七匹狼能凭着风头继续发展，没想到却迎来了“下坡路”。
巅峰过后，逐渐走向下坡路
导致七匹狼营收利润双双下滑的主要原因是库存积压过多，另外，电商平台迎来了高速发展，这就使许多消费者很少再去实体店购物。2017年，七匹狼的净利润下滑至3.17亿元，虽然还有盈利能力，但是已经“大不如前”。
在业绩下滑的同时，七匹狼无奈采取大规模关店的措施，从七匹狼公布的数据来看，截至2020年，门店数量“腰斩”一半，从当初的4000多家店，关闭到1912家门店，总负债也攀升到32.39亿元。从2020年的业绩来看，无论是直营家还是加盟销售的营收分别下滑了8532.8万元和3.15亿元。
积极谋求出路，未来可期
在电商火热时期，七匹狼在2019年聘请了李淑君担任公司总经理一职，任期3年后，也就是2021年3月，李淑君表示不再担任总经理一职，原本拥有丰富电商经验的李淑君，却没有带领七匹狼在电商中“如鱼得水”，不知道换了高管的七匹狼，未来会如何。

文章插图
不过，在2021年4月，七匹狼的“王牌”产品茄克荣获同类产品市占率第一名和连续21年同类产品市占率第一名，也就是说，在茄克服装这方面，七匹狼仍然是行业的“佼佼者”。

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