消费者的怨言似乎也不是没有道理 ， 毕竟当潮玩到了黄牛手中 ， 价格就出现了成倍增长 ， 而大娃具有“更少、更贵、更难抢”的特点 ， 在二级市场的价格也是“叹为观止” 。


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图片来源：闲鱼App截图
北京商报采访人员发现 ， 9月6日预售的上下X泡泡玛特其中一款“云端酣梦”礼盒在官网售价1999元 ， 但是在闲鱼等二手平台上已经叫出了3000元的高价；而该系列“梦境茶旅”的礼盒原价8999元 ， 闲鱼上售价在1.2万元至2.3万元左右不等 。 有卖家还表示：“就限量那么一点 ， 后期很可能涨 。 ”
然而 ， 即便是已经有翻倍的溢价 ， 消费者是否能顺利交易依旧难以保证 。 虽然闲鱼卖家称可以更改地址直接邮寄到买家手中 ， 但据潮玩领域资深玩家小勇称：“卖家改了地址也可以再次进行更改 。 因为商品才刚发售 ， 最终溢价还不稳定 ， 如果产品涨价 ， 卖家很可能取消交易 ， 购买还是存在一定风险的 。 ”


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图片来源：闲鱼App截图
此外 ， 泡泡玛特推出的珍藏系列SpaceMolly1000% ， 此系列最早发售的Molly“地球女儿”原价4999元 。 但在二级市场中 ， 即便卖家标注“无盒 无卡 拿枪手部和枪体有瑕疵” ， 售价依旧高达48000元 ， 而在得物平台上 ， 此款大娃处于缺货状态；泡泡玛特全新未拆盒mega珍藏系列400% space molly回归系列原价899元 ， 二级市场价格则在3400元至4000元左右不等 。
注入奢侈品基因 溢价与客群不符
面对消费者原价购买抢不到、黄牛卖家货源不断的现状 ， 不少消费者将矛头指向了品牌方的不作为 。 “品牌方理论上应该对黄牛进行管制 ， 但事实上双方有一种默契 ， 即黄牛负责炒高价格 ， 而品牌方从中获得更多的持续性发展动能 ， 结果在这种‘配合’下 ， 也就缺乏管制的动力了 。 ”产业时评人张书乐认为 。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林则认为 ， 对于黄牛问题 ， 销售商打击难度很大 ， 因为没有执法权力 。 “但可以通过身份铭牌的方式 ， 将潮玩和购买者身份进行绑定 ， 而黄牛因为身份绑定限制将很难炒高价格 ， 同时品牌方在发售阶段也应尽量减少黄牛参与的可能性 。 ”
据了解 ， 此次与泡泡玛特联名的上下 ， 是由设计师琼耳与法国爱马仕集团共同创立的品牌 。 而奢侈品品牌基因的注入 ， 也是联名产品高溢价出现的因素 。 “溢价原本是基于奢侈品的定位 ， 奢侈品联名+限量本身就是通过稀缺来获取高溢价 。 这种销售模式并不新鲜 ， 但相对于潮玩之前的销售群体 ， 这是一次目标销售群体定位的改变 。 但当前 ， 这种模式还不会成为主流 。 ”盘和林表示 。
他进一步指出 ， 盲盒热其实在前段时间有所退潮 。 “当前盲盒销售商正在拓展销售群体 ， 比如通过奢侈品拓展高端客群、通过卡通IP拓展学生客群等 。 所有的拓展都是一种尝试 ， 但潮玩的主流一直是年轻人 。 潮玩高溢价是一种探索 ， 但这可能并不适合潮玩的目标群体 。 ”
张书乐也认为：“盲盒的核心消费圈层其实是Z世代中的二次元粉 ， 其经济实力普遍难以达成这种高端消费的程度 。 ”
他进一步指出 ， 而潮玩领域里的倒卖卖家 ， 他们看重的是炒作下的超强溢价 ， 这样的群体体量庞大而杂乱 ， 且在各类收藏领域中反复切换和游走 ， 缺乏忠诚度 ， 更看重利益获得 。 “如果潮玩品牌方无法孵化和赋予其产品超强的增值概念 ， 其效果就聊胜于无 ， 也不会成为真正的火热 ， 而只是虚火 。 ”

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