整形|我有“容貌焦虑”？是谁“偷偷”定义了美医疗美容|保健食品

“容貌不佳”就代表你
“低能”“懒惰”“贫穷”？
整形成功就能
升职加薪，走向人生巅峰？
……
你被医美广告中的
“医生”“专家”说服了吗？
你被医美广告中
前后效果对比图吸引了吗？

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医美广告乱象？重点打击！
近日，央视曝光了医美机构揽客时故意制造“容貌焦虑”的常见话术。
“顾客只做鼻子，就用‘印堂发黑影响财运’之类的迷信话术”；“告诉他们谁谁谁在我们这儿做了手术很漂亮，嫁了大款，升职加薪……”
8月27日，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，将依法整治各类医疗美容广告乱象，对制造“容貌焦虑”，对诊疗的安全性、功效做保证性承诺，以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告等十类情形，将予以重点打击。

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（一）违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。
（二）违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。
（三）宣传或者含有未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目等内容。
（四）宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。
（五）使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。
（六）利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。
（七）以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。
（八）生活美容机构等非医疗机构开展医疗美容广告宣传。
（九）对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传疾病治疗功能或者对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能。
（十）其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。
根据咨询公司的研究报告，我国医疗美容市场规模自2016年的776亿元增至2020年的1549亿元，年复合增长率达到18.9％，规模全球最大。2020年我国医美用户人均年消费额约为15000元。
医美行业的火爆下，是人们迫切希望变美的愿景。
“容貌焦虑”从何而来？
“3月不减肥，4月徒伤悲”“再瘦几斤穿衣服会更好看”“皮肤不够好，法令纹太明显”……不知从何时起，“容貌焦虑”已不知不觉渗入到人们的生活。
近日，＃你有容貌焦虑吗＃话题词条的浏览量已达到了7.8亿。

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早在几年前，“反手摸肚脐”“锁骨放硬币”“A4腰”等以过度消瘦为美的畸形标准相继爆红网络，明星路人借此大秀身材，引发网友的狂热追捧，煽动着大众“容貌焦虑”的情绪。

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影视剧、广告、综艺节目中对“白幼瘦”审美的宣扬，对瓜子脸、直挺鼻、欧式眼、尖下巴等所谓“标准脸”的吹捧，让一些年轻人对“美”的认知逐渐单一和偏激，选择整容作为自己变“美”的捷径。
部分不良商家不顾医疗原则，用“做不了学霸，做校花，整容要趁早”“可做可不做的一定要做，不能做的也要创造条件做”等话术向青少年传播“容貌焦虑”，还用“1元医美”等营销噱头引人“入坑”，甚至鼓动青少年分期贷款支付昂贵的费用……

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