上市|森马重生？净利同比增长2980%，上市10年来首次年中分红6.74亿元( 三 ) 品牌|森马服饰|净利|瓯海县|公

一批又一批的门店关闭意味着森马的强势坠落，不过好在森马有先见之明，童装品牌巴拉巴拉逐步撑起了森马的大旗。
森马服饰的儿童服饰业务自2017年起营收超过休闲服饰业务，近年来两项业务营收差距逐渐拉大， 2017年-2019年，儿童服饰业务营收占森马服饰营收的比例分别为52.56%、56.14%、65.49% ， 2020年占比达66.64% ，实现营收101.32亿元。

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盯上童装的休闲服饰品牌，并非森马一个。
一直走多品牌战略的安踏，就通过布局Anta Kids、FILA KIDS和收购童装品牌小笑牛(KingKow)，覆盖了0至14岁的儿童服装市场；太平鸟也有品牌为minipeace的童装线；而优衣库的母公司日本迅销，也正在加大开拓童装市场的力度：旗下的优衣库将于3月在2021年春夏商品中推出与知名品牌联合开发的商品；GU也在2月涉足婴儿服装。
毫无疑问，巴拉巴拉是中国童装市场份额占比最高的童装品牌；另外，通过布局自有童装品牌巴拉巴拉，收购海外童装品牌Kidiliz等措施，森马目前已经成为了全球第二大的童装企业。
据数据显示， 2020年中国童装市场规模达到2291.96亿元， 2015-2020年国内童装市场年复合增长达到10.4% 。到2025年，中国童装市场规模预计将突破4700亿元。
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近年来，国货崛起大势难挡。
本土国产品牌的崛起、辉煌，得益于赶上了时代的红利：庞大的人口基数下，等待被释放的欲望带来的广阔消费市场。
从而，高举高打的国产服饰品牌们迅速打开市场局面，在大肆的规模化扩张中，成为了扮靓了80、90后青春的“潮流” 。
运动品牌的快速崛起，加速了男装主流风尚从商务到休闲的转变，国产男装品牌们正在迎来“好时代” 。
外潮快时尚日渐式微，本土品牌跟着沦陷，在此时，以Z世代为主体的消费者开始掌握了时代消费话语权， “国潮”风大肆袭来。

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从 2018 年李宁带着中国元素首次登上了纽约时装周开始，安踏、波司登、美特斯邦威、森马、太平鸟等等品牌，都纷纷通过走时装周、推设计款，为国潮转身。
任何一个品牌，只有当产品最终和消费者需求产生联系的时候，才是对他们最大的认可，森马也不例外。
对于95后新青年来说，他们预算有限又不想费劲搭配，喜欢有设计感但风格又不浮夸的服装，同时最重要的是他们对产品功能性多样的要求。
年轻消费势力的偏好永远是消费市场的风向标，当00后的喜欢拉动国潮势力崛起的时候，对于处于窘境的国产服饰品牌来说，救命的机会就来了。
参考资料：
赢商网《森马服饰归母净利增长2908.24% ，童装继续引领风骚》、
螳螂财经《国潮再开窗口时间，李宁、美邦、森马要超车了吗？》、
和讯网《森马服饰上半年净利润增2980% 上市10年来首次年中分红6.74亿元》、
财经星闻社《森马：一鸣惊人还是昙花一现？主营业务连续萎缩，资本套路贼溜》、
【上市|森马重生？净利同比增长2980%，上市10年来首次年中分红6.74亿元】第一纺织网《新生代消费者需求强劲， “中国服装百强”森马服饰上半年营收超65亿！》

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