随着文化自信的不断增强 ， 越来越多的年轻人将追求“国潮”作为表达自我情怀和时尚态度的新形式 ， 而老字号恰是对中国传统文化的一种传承 。 在消费升级背景下 ， “国潮”崛起为老字号品牌复兴提供了契机 。
老字号是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要传承载体 ， 目前广泛分布于食品餐饮、工艺美术、居民服务等多个行业 。 老字号复兴 ， 没有放之四海而皆准的相同路径 ， 只有传统品牌释放新生活力的路径思考 。 老字号转型是必然 ， 在商品、模式和渠道方面创新是必须的 ， 但如何平衡各方因素 ， 避免出现不必要的风险 ， 也是必须考虑的 。
分析此番福建省商务厅出台的认定“福建老字号”企业须满足的7项条件中 ， 除了字号传承年限 ， 具有独特产品、技艺和良好商业信誉外 ， 还有一条：必须经营状况良好且具有较强的可持续发展能力 。 距离商务部提出振兴老字号计划 ， 已经过去了15年 ， 而全国超过1000家“中华老字号”企业中 ， 仍在不断发展壮大的只占其中20%到30% 。
【品牌|让“国潮”激活老字号】找出个别家转型成功甚至成为网红的老字号企业不难 ， 但老字号企业集体转型的受益者 ， 不能只是头部企业 ， 如何帮助处于腰部以下位置的老字号企业 ， 是下一步老字号发展的重中之重 。
坚守品质 ， 妥善保留消费者喜爱和留恋的特质 ， 让其更加经典；摈弃不符合市场规律的故步自封 ， 在适度的创新中寻求“新与旧”的平衡 ， 老字号才可以重焕青春 ， 在新锐的市场潮流中 ， 找到属于自己的舒适表达 。
老字号复兴 ， 路还很长 ， 但我们有信心 。

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