“天际紫”来了！天猫国际与PANTONE潘通开启了全新跨界玩法 。
8月30日 ， 天猫国际携手全球色彩权威机构PANTONE潘通联合发布了象征包容万物、探索未知的“天际紫” ， 诠释“发现全球好物 ， 探索无限可能”的品牌精神 。 在带来紫色风暴、安利紫潮单品的同时 ， “天际紫”为海外商家赋能 ， 联合商家推出天际紫定制产品 ， 为他们提供全新的营销玩法 。 在这个过程中 ， 平台和商家不断的打破想象边界 ， 发现无限创新的可能 。
作为享誉世界的色彩权威 ， Pantone用产品、服务与技术为众多知名品牌提供色彩解决方案 ， 成为色彩的全球标准语言 。 在色彩专家的背书之下 ， 天际紫的诞生更具有权威性和延展性 ， 实现视觉层面统一输出的同时 ， 使紫色成为天猫国际的品牌符号 ， 通过品牌色讲述背后更多的品牌精神 ， 快速占领消费者心智 。

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“紫色是一个非常神秘的富有内涵的颜色 ， 它其实是两种颜色的对撞 ， 它包含了热烈的红和沉静的蓝 ， 只有当这两种颜色对撞在一起赋予包容 ， 海纳百川 ， 才能对撞出这种自由自洽的紫色 。 天际紫的发布预示着给这个紫色注入了灵魂 ， 注入了生命 ， 这个紫色代表的就是天猫国际 。 ”天猫国际市场营销总经理陈赐靓表示 ， 天际紫代表的是一种态度 ， 代表的是一种精神 。 我就是这样紫 。 ”
天际紫不仅彰显品牌精神、代表全新的消费潮流 ， 更为商家提供全新的营销场域 。
随着“天际紫”的发布 ， 天猫国际为各类“紫色潮流单品”打造了天际紫专属会场页 。 在天猫国际新发现页面的置顶专辑中 ， 众多海内外博主通过图文、短视频等内容形式推荐紫色潮流好物 ， 知名商家进行紫潮单品盘点 ， 并联合高颜值黑科技旅行箱品牌JULY、家用注氧仪品牌谷心推出“天际紫”定制款商品 。

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在站内外的内容联动中 ， 天猫国际不仅通过内容种草有效实现人群的多元圈层渗透 ， 更通过用户互动实现流量到销量的转化 ， 最终达成品效合一的结果 。

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在紫色潮流趋势之下 ， 天猫国际开启了平台与商家之间的全新跨界玩法 。 天猫国际精准洞察到年轻消费者的偏好 ， 通过紫色流行趋势的打造 ， 赋能商家提升货品溢价能力 。 如全球多元化时尚奢侈品购物平台——发发奇 ， 在店铺上线紫色潮流单品专辑 ， 在全新紫色消费潮的助力下 ， 发发奇更好地实现了本土化运营 ， 获得了国内消费者的认可 。

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全新的Z世代海淘消费群体正在崛起 ， 面对各类商品爆款的涌现 ， 人们的消费需求也开始从“正品大牌”向“独特小众”变迁 。 天际紫所引领的精神与理念与这种变化完美契合 。 天猫国际以此为潮牌和新时代潮人建立一个圈层窗口 ， 为商家搭建完善的消费生态路径和营销解决方案 。
天猫国际品牌精神传递的背后 ， 有着清晰的构想和长远的规划 ， 未来将用实物落地“天际紫”的色彩应用 。 天猫国际将海外的新品或礼盒展现给潜在消费者 ， 助力海外品牌加速孵化解决 ， 更好地进行本土化精细运营 ， 也为商家提供了跨界和艺术家合作的机会 ， 使得品牌与品牌之间 ， 品牌与艺术家之间能够产生更多共鸣 。
【色彩战役：天猫国际联合PANTONE潘通联合发布品牌色“天际紫”