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“物极必反”“盛极而衰”的道理，最近有被一而再，再而三地验证。

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我们也算是在短短几个月见证了历史的人，啧啧。
除了那些不爱惜羽毛的明星……美妆圈也接连塌了几次房。从品牌包装抄袭、成分造假再到博主洗稿……真的是想由衷问一句：有拿我们粉丝/消费者当人嘛？

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其实都不用它们现在一个个“自投罗网式”的翻车，我们也能感觉得到，美妆圈越来越“疯癫”了……从大家开始有美妆意识，到现在内容泛滥至此，一共也没几年的时间。
现在每每看到琳琅满目的美妆产品，内心就一个想法：“什么都想买，但是又不知道该买什么。”

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“嗯？有事儿吗？”
明星搞副业已经不是什么稀罕事儿了，就像国内明星去开火锅店、奶茶店一样， 欧美明星们都去成立自己的美妆品牌了。

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上周又看到了一条新的消息，A妹也要进军美妆界，她的品牌R.E.M Beauty将在9月中旬正式上线。事情发展到现在，真是一点也不意外。

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只是想感叹一句：原来宇宙的尽头，真的是美妆……

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从比较早的贝嫂、Rihanna到后来Lady Gaga、Cardi B、傻脸娜……就连Hailey Bieber也已经注册了 Bieber Beauty 的商标，寡姐也宣布将于明年推出美妆品牌了……（多到一篇文章根本数不过来）。

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那些我们叫得上名字的欧美女明星（尤其是欧美女歌手），正都卯足了劲往美妆圈挤呢。别问为什么，除了自身对美妆热爱，就是不得不承认的一点：美妆这块蛋糕，又大又香！

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比如，前不久，蕾哈娜以高达17亿美元的身家，成为全球最富有女歌手????????！靠得不是专辑，而是Fenty Beauty！这17亿中有14亿美元财产来自她的Fenty Beauty！

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明星们靠自己强大的粉丝基础和认知度创建品牌，本来就已经赢在了起跑线上。起码请代言人、做宣传的费用就省下来了吧，也算是肥水没流到外人田～

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但是编辑作为消费者（同时也作为她们的粉丝），说句自己的真实感受。刚开始，确实还觉得挺稀罕的，还有那种买了她的东西会和她一样美的小激动！但是后来看到越来越多同一个套路出来的品牌，讲真，会麻木。自己就一张脸，就那么些钱，是真做不到“雨露均沾”，所以，不可能为每一个人都买单。

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明星做自己的品牌，确实有优势。但是要说人均都能有蕾哈娜那样的成就，倒也未必。

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不得不说，蕾哈娜Fenty Beauty的出现，占据了天时（创立得早）地利（适合各种肤色的品牌特色）人和（她是蕾哈娜）的所有优势，并不是一个那么容易就能复制的成功案例。

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