在这一众身材焦虑中 ， 辣妹风穿搭所倡导的“拥抱自己 ， 拒绝身材羞耻”像是一句独特的口号杀出重围 。
越来越多的年轻女性穿上吊带和抹胸走上街 ， 无惧他人的目光 。
虽然有一部分人批评清凉的辣妹风不可避免地迎合了“男性凝视” ， 但是一些女生坚信 ， 此前流行的“白幼瘦”审美才是在迎合传统男性对女性的期待 ， 而今夏流行的辣妹风是女性为了取悦自己而进行的尝试 。


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《2021网民身材焦虑报告》来源：陌陌
“我本人并不喜欢如此大胆的穿衣风格 ， 但我尊重每一个穿自己喜欢衣服的女孩 。 ”正在读大二的小龙发现身边不少女生都在走辣妹风 ， 花枝招展 。
他表示 ， 相比“上一届年轻人” ， “这一届男生”都更加支持和理解“这一届女生”的审美和选择 。
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不到100元 ， 就能变辣妹
变身辣妹 ， 成本并不高 。
淘宝上一家拥有五颗皇冠的老店 ， 展示着均价不到50元的辣妹风衣服 ， 一件25元的吊带月销一万多件 ， 一款27元的不规则短上衣也有月6000+的销售量 ， 几乎件件爆款 ， 卖家评论累计已经超过百万条 。
这一价格带对于20岁上下的年轻女生来说 ， 正是“负担得起”的时尚价码 ， 辣妹风也因此斩获了更大的受众群体 。 辣妹风格品牌们正在通过小红书、哔哩哔哩等社交平台上进行多渠道的宣传布局 ， 精准抓取这一目标客群 。
Mermer是小红书上一个小有名气的博主 ， 她获赞两万的笔记包括了探店、穿搭和一些自己制作的美颜相机自拍特效分享 。 对于她来说 ， “辣妹风”除了是风格本身之外 ， 更是能够带来更多关注和互动的流量密码 。
Mermer的穿搭风格以辣妹、甜美为主 ， 获得了一定的关注度后 ， 今年有许多辣妹风品牌联系她进行品牌推广 。 在今夏14个穿搭类的推广货单中 ， 三分之一是辣妹风的品牌推广 ， 相较于之前的bm风和茶艺风都有所增加 。 这些品牌大多单品价格在100元—200元之间 ， 目标客群是像她这样的年轻潮流女生 。


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博主Mermer的辣妹风穿搭笔记
在辣妹风品牌WooHa吾哈和Apea的天猫店铺评论区中 ， 有不少消费者就表示自己是被某某博主“种了草” ， 然后发现了这家“宝藏店铺” 。
根据天猫提供的数据 ， 近四个月以来 ， 天猫搜索“辣妹风”增速超50% ， 一半以上的消费者为90后、00后人群 ， 销售量前三的产品分别为辣妹连衣裙、T恤和背心吊带 。 而天猫上专卖辣妹服装的Apea旗舰店在今年上半年同比增长更是超过了150% ， 618同比增长超200% 。
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辣妹风吸引中高端成衣商
除了小众新兴品牌 ， 传统服装品牌也在跟进 。 位于北京合生汇的太平鸟女装今年店内的风格也和往年有了一些不同 。 笔者向一名店员了解到 ， 今年的新款都比以往更加“大胆”——“超短连衣裙和吊带等款式每年都有 ， 但今年是第一次如此之多” 。
中高端成衣品牌商也开始关注这条赛道 。 资深成衣设计师张婷告诉笔者 ， 她正计划推出一个针对年轻消费群体的新品牌 ， 并且考虑在这个品牌里运用”辣妹风“的设计元素 。
张婷认为 ， 国内的“肚兜流行”辣妹风尚与当代女性对本土文化乃至国潮的认同有很大关系——她们愿意用“中国风”展示个性 ， 产品选择上也更倾向于本土品牌 。

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