品牌|探索“科技+时尚”新风，THE NORTH FACE引领全球新风|产品|系列|时尚|领域|专业

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THE NORTH FACE（北面/乐斯菲斯），从创立至今便一直是人们津津乐道的国际最知名专业户外品牌之一，尤其是在中国市场，品牌发展势头强劲，过去十年增长超十倍。
发展历程
1966年， Doug Tompkins在旧金山创立了专营滑雪板、背包以及邮购业务的小店“THE NORTH FACE” ，后开始自主设计和制造专业登山服和装备。
到了20世纪70年代开始赞助在极地边远地区的探险活动，俘获了不少户外爱好者的芳心。
20世纪80年代初期， THE NORTH FACE挺进滑雪运动领域，在产品系列中增加了极限滑雪服。到80年代末， THE NORTH FACE已经成为美国唯一一家产品涵盖高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷等一系列户外用品的供应商。
90年代进一步探索户外运动领域。其半拱形标识开始越来越频繁地出现在超级马拉松赛、高原越野比赛。

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如今的THE NORTH FACE已成为提供高性能服装、装备和鞋类等一系列丰富产品的优质户外品牌，是无数户外运动发烧友、专业运动员、探险家的户外品牌首选。
在新千年来临时， THE NORTH FACE推出了自有系列的远足和越野跑鞋，为那些永远迈向下一个新目标的户外运动爱好者提供了最贴心的产品。
在威富集团的领导下，一方面THE NORTH FACE丝毫没有减轻针对极端户外环境的高端产品线的重视，其科技含量在业内人士看来始终代表着户外行业的顶尖水平，牢牢守住专业户外市场话语权。

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另一方面， THE NORTH FACE一边充分开发大众户外单品，一边与时尚潮流品牌合作提升品牌的潮流属性，在新一代消费者中提升知名度。积极转型为销售增长提供了动力，是众多户外品牌中最有潜力做好高端时尚的一个品牌。
THE NORTH FACE通过与大量专业运动员合作，一起探索出了无数户外科技。从服饰面料、涂层材料，到鞋履的技术，再到背包这样的配件，每一项科技都经过了无数次严苛的试验。 XTRAFOAM极致缓震、DRYVENT防水透气、THERMOBALL聚热球等实用专业的技术，已被众多户外爱好者所熟知。

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HE NORTH FACE可以说是最早进入时尚潮流领域的户外品牌。早在2007年， THE NORTH FACE便开始与美国潮牌Supreme进行联名，该合作是潮流界经久不衰的热门话题。
除了与Supreme长期合作， THE NORTH FACE还与同属威富集团的Vans、以及日本时尚品牌Sacai、Junya Watanabe、HYKE、潮流品牌BEAMS、日本潮流设计师仓石一树等持续进行联名合作。正是通过一系列潮流联名， THE NORTH FACE才进入了潮流时尚的语境。

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这两年THE NORTH FACE更是加快了时尚化步伐，先是宣布与Maison Margiela副线MM6推出联名系列，而后为旗下支线Black Series重点推出了2020春夏系列，并在巴黎时装周上首次亮相。
【品牌|探索“科技+时尚”新风，THE NORTH FACE引领全球】一系列动作传递出的信息是， THE NORTH FACE已不满足于简单的潮流联名，而期望在高端时尚领域谋求一席之地。

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探索新人群市场及使用场景

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