评价|大众点评数据揭示“国潮青年”画像:喝茶颜悦色、穿鸿星尔克、听传统相声
这届年轻人毫不吝啬于分享各类国潮消费新体验 。
万物皆可国潮 。 在大众点评搜索“国潮”一词 , 可以得到无数结果:从国潮串串香、国潮市集、国潮写真到国潮酒吧、国潮密室 , 任何品类都能涵盖 。 大众点评数据显示 , 平台上“国潮”相关的搜索量较去年同期上涨170% , 评价量上涨近4成 。
“越来越多年轻人购买国货 , 形成了强烈的文化认同和归属感 。 ”大众点评相关负责人表示 , 平台上跟“国潮”相关的评价多达700万字 , 相当于10本《红楼梦》 。 其中 , “表达自我”“支持国货”的出场频率最高 , “年轻人在大众点评上买国货 , 释放了新产业的消费潜力 , 也增强了中国人的文化自信 。 ”
“国潮青年”在大众点评写下10本《红楼梦》 , 只为发掘下一个“茶颜悦色”
随着国力强盛 , 年轻一代对中国传统文化具有天然的认同感 。 调研数据显示 , 95后、00后对国货的接受程度远高于70后、80后 , 国潮消费已成为Z世代表达个性、寻求认同感的重要方式 。
“买完鸿星尔克 , 喝一杯茶颜悦色 , 再听一场相声”是当代德云女孩 “三倍快乐”的国潮周末 。 大众点评数据显示 , 受网友野性消费潮带动 , 鸿星尔克在平台的搜索量飙升 , 同比上涨了250倍 。 国潮消费蔚然成风 , 李宁、安踏等传统国货运动品牌的搜索量均同比增长350%以上 。 “支持国货义不容辞”“国潮旋风势不可挡”“国潮yyds”.....网友用实际行动支持国货后 , 还不忘在大众点评留下对国潮的“彩虹屁” 。
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▲8月18日 , 李宁、鸿星尔克进入大众点评北京通州区运动户外热门榜第一名、第三名
年轻人不仅喜欢将国潮穿在身上 , 还喜欢在吃喝玩乐上全面体验国潮风 。 大众点评显示 , 这届年轻人在消费茶饮和烧烤时 , 更倾向选择“国潮”品牌 。 主打中国风的奶茶“茶颜悦色”深受全国年轻人追捧 , 专程去长沙打卡的点评网友在评价中写道 , “大到店面装饰 , 小到茶杯、明信片 , 都充满了对中国古典元素的呈现和全新演绎 , 满足了我对国潮的所有想象 。 ”
在玩乐方面 , 玩国潮密室、体验国潮写真、听传统相声、逛国潮市集 , 更是成为年轻人表达自我的独特方式 。 “密室中还有NPC讲相声 , 可以在说学逗唱中体验传统文化 。 ”北京一位密室与相声爱好者在点评上分享了独特的国潮新体验 。 大众点评数据显示 , 今年以来 , 相声的搜索量同比增长了145% , 德云社更是出现一座难求的盛况 。
伴随国潮的崛起 , 传统老字号尝试通过品牌焕新等方式吸引更多年轻消费者 。 上海老牌商场豫园百货在重新装修后定位国货国潮路线 , 光明悠焙门店直接打出“老字号新国潮”的标签吸引往来的消费者 。 “没想到豫园百货凭借国潮重新复苏了 , 很感动、很惊喜也很惊艳 。 ”一位名叫“魔都闲散浪人”的点评网友拍下豫园百货的“变身”前后的照片 , “变年轻了 , 也变潮了 。 ”
长沙成“国潮之城”:百万人试吃网红月饼 , 释放中式烘焙消费潜力
长沙 , 俨然成为Z世代年轻人向往的国潮之城 。 大众点评数据显示 , 长沙的“国潮”搜索量较去年上涨了281% , 远高于全国其他城市 , 新店、新品成为网友评价中提及的高频词 。
仅从大众点评长沙站搜索“茶颜悦色” , 用户分享的真实体验评价就达3万多条 。 一名在长沙旅游 , 两天喝了15杯茶颜悦色的游客 , 在大众点评上写下一篇《避雷指南》 , 揭开“人间烟火”、“烟火易冷”、 “蔓越阑珊”、“浮生半日”等中国风名字背后的神秘面纱 , 为纠结不知喝什么的顾客提供真实的测评参考 。
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