国货|中国国货品牌崛起，阿迪在华营收额猛跌，美媒：“在中国要小心” 皮肤|甜杏仁油|心理健康|精油

近段时间不仅国际局势变幻莫测，中国也开始发生一些明显的变化，这主要体现在国内民众的心态和民族自信心上。原本热衷于国外品牌，追捧别国产品的中国民众，现在已经有绝大部分将目光转向了国内的本土品牌。而这一改变，直接让美国媒体坐不住了，纷纷对着那些海外品牌敲警钟，高呼“小心”。
美国《华尔街日报》17日发文称，耐克和阿迪等品牌“在中国要小心了”，因为中国本土品牌，尤其是运动体育类品牌正在奋起直追。据了解，耐克、阿迪等海外体育品牌早在上世纪八九十年代就进军中国市场了。然后就一直处于“霸主”地位，将中国本土品牌远远地甩在身后。但现在，这一局面出现了明显变化。

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自2018年起，就有中国的本土体育类品牌突出重围，和海外品牌的竞争变得激烈起来，其股价也直接翻涨了数倍。据《华尔街日报》分析可知，出现这一现象的原因和中国政策的支持有很大联系。据悉，国务院日前印发了《全民健身计划（2021-2025年）》。这一政策旨在促进全民身体健康，为健身和健康需求作出进一步部署。
另外还有前段时间美西方国家针对中国炒作的“人权”指控，已经激起了中国民众的爱国情怀，一股“中国风”随之流行起来。据悉，今年3月，在西方国家以“侵犯人权”为由，故意给中国相关地区产业泼脏水之后，许多外国品牌也接连附和指责中国，那些国际运动品牌几乎都在中国市场中占据着重要地位。

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但当他们发出不恰当的言论之后，中国消费者果断更换了消费对象，表明坚定立场。那些国际品牌的销售额以及股价随即出现了大幅下跌。据了解，中国此前最大的运动类品牌是耐克和阿迪，2020年他们占据了约43%的中国市场份额。但现在，随着更多的人将目光转向中国本土品牌，他们的股价、销售额已经市场份额都受到严重影响。
【国货|中国国货品牌崛起，阿迪在华营收额猛跌，美媒：“在中国要小心”】数据显示，阿迪去年在大中华区的营收额占其公司总营收额的23.5%，在全球市场中稳居前三。但是到了今年的第二季度，大中华区成了阿迪在全球市场中唯一一个收入负增长地区，收入只有10亿欧元，同比下降了15.9%。就连阿迪的CEO也表示，目前中国的市场需求已经逐渐偏向本土品牌而非国际品牌。

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另外据《中国经济周刊》报道，阿迪达斯在近日被上海监管部门抽查了，事后还被要求立即进行整改。值得注意的是，就在今年4月中旬，阿迪还收到了5万元的行政处罚通知。原因是他们违反了广告内容管理规定行为，被苏州相关部门责令停止违法行为并且进行罚款惩罚。
或许这在一定程度上能够说明，造成他们营收额下滑以及中国消费者流失的原因，除了以上说到的中国政策扶持以及国民的民族情怀，还与阿迪、耐克等国际体育品自身存在的缺陷分不开。比如许多消费者吐槽他们价格贵、但质量不佳的问题。

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而这些无疑会进一步影响他们未来的在华销售市场，因为中国本土品牌一直都遵循质量至上的原则。现在还在进一步完善自身，追求设计和质量并存的优质产品，其社交媒体的营销方式也更加贴合中国年轻一代消费者的需求。可以说，假以时日，必然会有更多的中国本土品牌脱颖而出。

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