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此前 ， 耐克和阿迪达斯一直广受中国消费者的喜爱 ， 2020年占据我国43%的鞋类市场 。 然而 ， 由于在新疆棉事件上的错误表态 ， 两家品牌已经失去大批中国消费者的支持 。 美媒曾发出提醒 ， 国潮品牌发展迅猛 ， 阿迪达斯、耐克可能要当心了 ， 以防败给李宁等国产品牌 。
据《中国经济周刊》8月18日最新报道 ， 经上海市浦东新区市场监督管理局的随机抽查 ， 阿迪达斯体育用品（上海）有限公司（阿迪达斯全资控股）部分检查项目存在问题 ， 需要进行整改 。


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要知道 ， 在第二季度 ， 原本是阿迪达斯增长引擎的大中华区营收突然直线下降 ， 当季营收跌至10亿欧元 ， 同比大跌15.9% ， 成为该公司当季唯一一个收入负增长的地区 。 如今 ， 阿迪达斯旗下的子公司被要求整改 ， 可能会进一步冲击阿迪达斯的在华营收 。
更令阿迪达斯等外国品牌担心的是 ， 在新疆棉花事件后 ， 大部分中国消费开始转向了国产品牌 。 财报数据显示 ， 李宁今年1-6月份营收同比激增65% ， 高达101.97亿元人民币 。 据统计 ， 近3年来 ， 该中企股价暴涨983% 。


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此外 ， 当前中国品牌产品质量、设计感都在逐步上升 ， 也吸引了一批受众 。 据抖音电商平台统计 ， 在日本东京奥运会期间 ， 中国卖得最好的前五大运动品牌中 ， 国产品牌独占四席 ， 鸿星尔克更是跃升为销量最好的品牌 。 长此以往 ， 阿迪等外国品牌可能会输给国产品牌 。


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这一点就连全球投资者也知道 。 市场消息显示 ， 今年上半年 ， 安踏股价一度冲上190港元 ， 超越阿迪达斯 ， 成为全球第二大运动品牌 。 不过 ， 阿迪达斯的CEO仍未放弃挽回中国市场 ， 并称有信心市场会再次回归平衡 。
【品牌|曾与耐克瓜分43%市场，如今担忧输给国产品牌？刚刚阿迪又出事了】文 | 吕佳敏 题 | 林嘉 图 | 卢文祥 审 | 廖力思

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