品牌新事|100枚近8万的腕表秒罄，Z世代跨入顶奢消费圈| 世代( 二 )

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“宝珀归来不看绿”，极光绿问世之初就大受追捧，市面上一表难求。客户为了一枚极光绿，不惜经年等待，二手市场价格也一路看涨。已经习惯了抢潮鞋、抢联名款的年轻消费者，也加入了“蹲一枚极光绿”的大军之中。
而宝珀全球总裁兼CEO马克·海耶克先生说过:
宝珀的限量款是给真正喜欢品牌的人做的，不是炒作的工具。
宝珀开创性地选择以线上drop的形式发售限量版极光绿，是对所有热爱宝珀的消费者的一次回应。特别是对于年轻的消费者来说，这是一种更加先锋和公平的玩法，品牌“真会玩”让他们好感倍增，跃跃欲试。
“能够决定结果的是品牌对消费者的态度。”斯沃琪集团管理委员会成员、宝珀区副总裁廖信嘉说，从这次的drop发售中亦可见一斑。

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开售前宝珀在生态中充分预热，在、视频号、朋友圈充分曝光，让用户第一时间了解活动信息，开售前便吸引了过万用户加购。用户可以提前注册以及留取收货地址。
77500元的售价是五十噚系列中的热门价格，对于线上发售来说，门槛不会过高。而且在实际购买的流程中，品牌很贴心地设计了两次付款的方式，用户抢到后，可先支付30000元预付款，在2小时内补齐尾款即可，避免因为支付限额而购买失败。
合作方腾讯广告表示，活动前对于宝珀能卖完这100枚腕表很有信心，但“这么高客单价的单品能够在这么短时间内售罄，确实出乎我们的意料，也说明品牌在选品上眼光非常棒。”
社交平台上已经有人晒出抢到的“极光绿”，直呼“天地良心珀”。
相比过去一些传统高奢品牌的配货、排队等等套路，宝珀的这次发售为业界作出榜样。正如品牌slogan“创新即传统”，宝珀从不跟随潮流，而是按照自己的节奏引领潮流。
顶级品牌、好产品、良心价，再到创新性的发售方式，Z世代的年轻消费者总是“很吃这一套”。而对于宝珀来说，也让年轻用户认识到什么是真正的“高级制表”。
“不管年轻人今天喜欢什么样的作品，在融入他们喜欢的风格之前，都必须通过高标准的好产品告诉他们，我们是一个什么样的品牌，而他们也会从宝珀这里逐步理解什么是最好的产品。”廖信嘉说。当一枚腕表满足了年轻消费者对品质和品牌价值观的认同、对个性化的需求后，产生购买欲望是很自然的。
宝珀所有的机芯和工艺都是品牌完全自产，再小、再复杂的机芯都是由我们自己完成，这是宝珀品牌最为重要的坚持和差异化。宝珀的腕表不论传承到第几代人，我们都会帮您做零件维护。
一代一代的消费者不断在变，营销玩法也层出不尽，但对于宝珀来说，始终保持对高标准产品和品牌DNA的坚守，就是穿越历史长河的信仰之锚。
【品牌新事|100枚近8万的腕表秒罄，Z世代跨入顶奢消费圈| 世代】作者/来源:吴晓波频道

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