新缤越、欧拉“双猫”，两场打破常规的发布会周六

周六，看完吉利新缤越和欧拉“双猫”上市发布会，相信不少人都有一个感觉，两场发布会都很“不着调” ，因为都不是一场传统意义上的汽车发布会，打破了常规发布会的套路，看到了汽车品牌营销上的转变和创新。

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回顾这两场发布会
欧拉联合了瑞丽潮流大番榜，模特走秀、明星串场表演、大番榜红人KOL颁奖……轮番上阵，让人感觉在这场时尚界的大秀中， 2022款欧拉黑猫和欧拉小野猫成功化身“时尚单品” ，这是要“出圈”飒入时尚圈的节奏？
新缤越更是在街头上市，主持人不是一本正经介绍，而是去打卡潮燃街区，听趣味说车、边逛边玩，甚至与花式篮球博主、科技博主互动，深度体验当下年轻人的生活方式和新缤越的“新潮”魅力，充分彰显了新缤越与年轻人玩在一起、用年轻定义新潮精神内核。
没有高朋满座，没有领导致辞，没有PPT讲解，没有新车亮相，只是最后公布了新车价格，就结束了，一切都是不按套路出牌。将产品融入到了深度体验环节，以各种生活场景形式，彰显产品的精神主张，或许正成为一个新潮流。

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直播过程中，更多听到的是“时尚”“潮流”“运动”“来玩儿”这样词汇，这也是有别于以往产品介绍。定位“全球更爱女人的汽车品牌” ，欧拉打造了时尚装扮区、科技时尚区、嗨乐时尚区， “宠爱女性”成功刻入品牌基因，助力新时代女性活出自我。
【新缤越、欧拉“双猫”，两场打破常规的发布会】其实，这不是欧拉首次“出圈” ，在今年4月上海车展上，欧拉倾心打造出公主城堡网红展台，让广大女性触摸到粉色的公主梦。在刚刚落幕的2021ChinaJoy中，欧拉跨界联合众多品牌和IP ，专门为粉丝们建造一座“喵星次元城” ，让喵粉们快乐加倍。
此外，欧拉还曾联合汉口二厂推出女性专属“心机水”、联合国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”、在售车型“一键换装”莫兰迪配色……通过一次次打破常规的时尚跨界，玩转“她营销” 。

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定位于运动SUV车型，新缤越打造了潮流街头发布会，为年轻人提供了一个好玩、并大胆秀出青春潮流的舞台。新缤越秉承不畏挑战精神，敢于battle秀出自己的精神车格，自2021年6月起启动“中国钢炮”篮球新星选拔赛开始打造“球场上不服输，赛道上敢battle”的精神主张。
从两场发布会，可以看出国产品牌营销上的改变，更贴近产品用户群体，试图与用户取得共鸣，提升产品和品牌的内涵。基于对于女性客户、年轻人的生活态度、价值观、生活方式等了解，分别打造了两场个性鲜明的发布会，为不少品牌提供了一个借鉴。

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基于此，吉利新缤越已经三年时间积累了36万用户信赖，欧拉1-7月累计销量59,798辆，同比增长378.4% 。两款车型都已成为各自细分市场的头部车型，相信创新性营销，将助力两者进一步提高销量，提升品牌形象。

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