特步|不设限！热巴代言特步，诠释炙热X新青年年轻人|中国|热巴|运动|国潮

文章图片
体育大生意第2626期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|林苑
体育大生意采访人员
8.12国际青年节当天，特步官宣青年影视演员迪丽热巴成为品牌代言人，传递“X新青年不负炙热时代”的品牌主张，为品牌的年轻精神注入全新活力。此举也被视为特步重新定义运动时尚优势、加码年轻消费市场的最新举措。
用钱包投票的一代！新青年具备千亿美元购买力
据统计，目前全世界15-24岁的年轻人多达12亿，占全球人口的16% 。到2030年，全球青年预计将增长7%达到近13亿人。
以Z世代为代表的年轻群体拥有超1430亿美元的购买力，他们期待品牌能够符合自己的价值取向，选择用钱包投票，使消费理念与个人价值观保持一致。
预计到2027年，全球运动鞋市场规模将达到663.1亿美元。品牌和零售商面临的挑战之一是维持消费者忠诚度并保持创新。从这一角度看，掌握流量密码、抢夺青年消费者，使年轻一代对运动时尚的热爱“移情”到品牌自身，便成为了运动品牌的必选项。
携手热巴发起X新青年主张
特步展现中国青年力量
作为当红花旦，迪丽热巴凭借国际化的面庞和多部热播剧集在海内外圈粉无数。 2017年，热巴年收入已高达5500万人民币，在福布斯中国名人100强榜单中位列第37位。到了2020年，她的排名更是蹿升到全国第11位、女艺人第3位。
热巴的粉丝年龄层则正好是目前运动时尚的主流消费者，选择她作为品牌代言人，可以进一步提升特步品牌在年轻群体中的影响力。而对特步而言，签约这位90后小花也是快速占据大众消费者心智的必要打法。
此前特步主品牌代言人矩阵已经包括谢霆锋、汪东城、林书豪、范丞丞等流量明星，随着热巴加入特步大家庭，特步能够借由品牌代言人与80后、90后、00后三代消费者进行直接对话。
签约娱乐明星带给特步品牌的曝光度与关注度飙升立竿见影。当然，特步对品牌代言人的定义也不止于外在形象关联。此次合作热巴，特步便以年轻群体关注的明星超话，将#迪丽热巴炙热新青年#送上热搜，使品牌代言人官宣及后续线上线下联动得到持续热炒，促使热巴同款产品在消费心中种草。
据了解，特步的Xtep ，代表了开拓、信念与未来，这是链接X青年的源动力。时代造青年，特步也将同青年共同进化，肩负时代使命，让品牌成为国潮的表率，向年轻群体传递正能量，推动品牌与消费者的共同成长。特步意在构建一个与年轻人直接交流的渠道，以运动时尚展现中国青年力量，推动品牌价值升级。

文章图片
热巴身着特步半糖系列
在热巴的粉丝构成中，有大量的女粉、学生粉，如何拉近与这些女性消费者的距离是特步必须考量的。本次官宣同步发布的半糖系列胶囊线，兼具复古与潮流，充满俏皮和少女感，符合年轻女性审美需求。实际上，这一胶囊线的设计研发团队也正是完全由年轻人参与共创的。更值得一提的是，著名青年摄影师陈漫也倾情参与了此次大片拍摄，亲自掌镜以独特艺术直觉表达的X新青年理念。
陈漫 X 特步半糖拍摄幕后花絮
体育大生意了解到，特步半糖目前已有8款27个SKU面世。特步方面表示，半糖服饰在保证品质的基础上，添加了不少颇具惊喜感的设计细节。例如，其中一款服饰将胸前口袋封死，消费者需要自己剪开口袋，露出下方的印花及文字。另一款衣服则使用了温感面料，当环境温度达到28度，隐藏在深色印花下的文字便会显现。此举不仅实现了较好的产品区隔，还为转化和留存消费者积蓄了能量。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：