品牌|年轻人过七夕用“新”意送出“心”意，国际品牌瞄准得物App扎堆上新节日|年轻人|中国|礼盒|消费

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农历七月初七如今已成为年轻人专属的“中国情人节” ，七夕临近，一份独特的“七夕限定”礼物，成为向爱人表达爱意时送上的“中国式浪漫” 。在新一代潮流网购社区得物App搜索“七夕限定” ， GUCCI SS21七夕情人节特别系列T恤、LOUIS VUITTON七夕限定单肩斜挎包、BVLGARI七夕特别款礼物套装、DIOR七夕限定厚底板鞋……众多国际品牌为这一中国传统节日特别打造的“七夕”限定新品琳琅满目。越来越多看重中国市场的国际时尚品牌，正把得物App作为发力年轻消费的阵地，在得物App发售“新品”成为品牌撬动新消费的重要支点。
立足全球时尚新品的首发窗口——上海，得物App已成长为全球时尚潮流新品的首发地，让众多国际品牌走向中国年轻人。据悉， LVMH集团、Tapestry集团等旗下品牌，此前都宣布与得物App达成官方合作，并陆续在得物App首发新品或独家专供套装。得物App正用独特的“年轻”与“时尚潮流” ，不断服务上海国际消费中心城市的建设。
年轻人“七夕送礼”成仪式感，国际品牌扎堆上新
用一件特别的礼物传递爱意和祝福，是当代年轻人注重的“仪式感” 。七夕前夕， “七夕送礼”就已是得物App用户关注的热门话题。
在得物App社区， “七夕礼物送女生”、“七夕礼物送男生”、“七夕送礼指南”等话题盘踞热搜榜；各大品牌发售的七夕限定系列新品也引发了极高的关注和热议，带有浪漫氛围的限定新品备受年轻人青睐：“LV七夕中国限定的琴谱包，经典老花加上红色的字，本来沉闷的氛围一下就变浪漫了”、“COACH七夕限定Willis爱心造型太可爱了，实物更好看，送礼必备！”
依据得物App对年轻人的洞察，国际品牌的新品发售思路也不断打开。例如，年轻人注重细节，擅长搭配。今年七夕， LV、DIOR、GUCCI等品牌在箱包、项链、戒指之外，还推出了钥匙扣、帽子、丝带、领结等节日限定的配件，一件有节日特色的配饰，就能让年轻人装扮出个性风格。
去年“七夕”前夕， CALVIN KLEIN（以下简称CK）品牌在得物App发售的配饰系列，例如手链、耳环、戒指等全部售罄。为了更好地满足国内年轻消费者，今年CK品牌专门为得物App用户打造了定制情侣对戒七夕限定新品礼盒。礼盒一经发售便大受欢迎。 “今年CK的七夕限定新品是刻有LOVE字符的情侣对戒，设计简约大气。 ” 得物App用户小李说， “这个礼盒仪式感满满，送给最爱的她再合适不过了。 ”
“节日送礼”消费热，品牌扎堆催生“节日限定”
这代年轻人追求个性、热衷新潮、乐于分享， “七夕送礼” ，彰显了年轻人在特殊节日特别的消费场景。因此，针对年轻人喜爱的节日，打造“节日限定”新品，成为国内外品牌开拓年轻市场的重要策略。
【品牌|年轻人过七夕用“新”意送出“心”意，国际品牌瞄准得物App扎堆上新】例如传统节日，在得物App上可以看到，卡西欧G-SHOCK针对农历牛年上线定制限量礼盒，迪士尼瞄准中秋节推出中秋汉服玩偶，乐高也在中国地区限定发售端午龙舟主题的玩具积木……除此之外，近年来， LV、GUCCI、DIOR、CELINE、BVLGARI、Cartier等国际品牌也都持续不断推出中国传统节日系列新品。
上海原创潮流运动品牌JRs ，结合得物App对年轻人的洞察，发现了年轻人“送礼”的营销契机，用新思路“出新品” ，打造出更多元的消费场景、更灵活的商品供应链。品牌负责人表示，传统的篮球产品线，主要消费者是以竞技比赛和日常训练为目的男性。但是一到节日期间，在得物App ，品牌的女性消费者大幅攀升。在JRs送礼场景的产品线中，近七成消费者都是女性，她们都是购买后赠送给男朋友。根据这一趋势， JRs在原有的产品线上，扩展了两大新产品线，一种产品线融入前卫、大胆的设计风格、多元化的色彩搭配，把普通篮球设计成可以当作室内摆件的艺术品；另一产品线则结合全年送礼场景，推出各种礼盒装。 JRs因此成为得物App最受关注的新兴运动品牌之一，一款篮球半年卖出约10万个，甚至比篮球品牌斯伯丁、耐克还高。

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