品牌|国潮中的外国品牌：失去了信任，也失去了市场健力宝

作为一个80后，在我的童年里永远都充斥着各类品牌的广告，从阿迪耐克到健力宝，从国内到国外。记得我小的时候，身边一有人穿着阿迪耐克吃着肯德基就羡慕的不要不要不要的，长大工作后，慢慢接触到商业这一行，小时候那种贪慕品牌的虚荣思想才慢慢消散。

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记得我刚步入社会时，看着别人穿着耐克的运动服就非常羡慕，感觉自己身上的衣服真的“不入法眼”。后来，慢慢接触到了快时尚的"HM"“优衣库”后，感觉这种便捷又时尚的衣服才是我的心中所向。
随着我转行进入商业领域，才慢慢发现，所谓"HM"“优衣库”，其实也就那样，真正实惠好用的，永远是中国自己产的东西，因为它生于斯、长于斯、服务于斯。

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最先让我开始对外国品牌产生疑惑的，其实是前几年街边随处可见“外贸”店。记得我第一回去所谓的外贸店，最早可追溯到二零零几年的时候，那时候刚步入社会什么也不懂，朋友说有一个地方的衣服既便宜又有大牌，所以决定去外贸店撞撞运气。结果可想而知，到现在，我家中还有一两件当时买回来的衣服没穿……
其实，当时所谓的外贸货，就是那些国外品牌因各类问题（质量没达要求、有线头、印花有问题等）而打回的商品，它们除了印花不同、不打商标，从面料到材质跟那些放在商场橱柜的衣服基本上一模一样，但是价格，仅仅是那些商品的五分之一，乃是十分之一。
如果你认识当年做外贸单的那些人，你可以问问他们，其实他们常年做的都是国外品牌的订单，简称代工厂。有订单的时候他们用甲方有版权的设计生产商品，再打上甲方的商标，接受甲方质检后输送到世界各地。淡季时候，同样的面料来源、同样的机器、同一批技术工人，唯一不同的，就是用没版权的设计制作商品售往国内。换言之，面料、工艺、人工都一样，而品牌赚的，是品牌和商标的溢价。这是何等的讽刺啊。

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【品牌|国潮中的外国品牌：失去了信任，也失去了市场】前段时间的棉花事件，彻底成了压垮外国品牌在我心中的最后一根稻草。一些品牌为了迎合西方政府的政治目的，高调抵制中国棉花。但他们忘了，品牌的价值，是源于消费者通过这件商品的品牌，可以获得自我认同和社会认同。当品牌失去了这个功能，那它离失去市场，也就不远了。

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