拒绝被BM风“绑架”后，“无性别”品牌又出圈了( 二 ) 作为2020年大火的穿衣风格

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看似怪异的概念，据说一星期内就售罄了。只能说，虚拟数字服装在无性别品牌上也是大有优势可以挖掘。毕竟，服装只“穿”在照片身上。

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“无性别”彩妆品牌
强调去性别化的“美”

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国内首个“无性别”彩妆品牌HASHTAG ，上线了主打产品哑光隔离霜；定位为“性别友好型的国货设计师彩妆品牌”SEVEN·JULY ，则将目标受众向中性风格的95后和LGBT人群看齐。
通过去性别化、模糊性别界限，美妆品牌也试图传递一种“美无性别之分”的理念。

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“无性别”珠宝品牌
将饰品作为自我个性的表达

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在无性别风服饰流行的前提下，中性风饰品品牌也纷纷冒头。相比于性别之分，饰品在当今的语境下，更被看作为自我个性的表达。
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看到这，可能有人会有疑问：“去性别化”难道不是早就被奢侈品大牌推崇过吗？
确实，在时尚圈， “无性别风”其实早就刮起来了。
“Unisex”这个词首次出现在1968年的《纽约时报》，当时百货公司商品目录开始增设“his&her”的新分类，广告中的男女模特皆身穿相同款式的蕾丝喇叭裤搭配纽扣衬衣。

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但现在看来，这个原本带着“超前”色彩的概念已经彻底破圈。不单单局限于时尚或是高端品牌，而是像蝴蝶效应般，在每个以Z世代年轻人为目标客群的品牌身上得到应验。
甚至像舶来词的属性一样，为国内新锐品牌开辟出一个差异化赛道。
山本耀司曾经提出的“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样”这个问题，也越来越多地被反问给新的品牌。
也意味着，品牌不能再停留于单纯表面的服饰美，而是要不断融入新的时代潮流思想。
正如当下，不管是有相似之处的“无性别”主义和“极简主义” ，还是截然相反的“BoyishStyle”和“BM风” ，背后或多或少都与某种思想潮流相契合。
也预示着，如果品牌还再以刻板的性别认知去开发和传播新商品,喊出类似“为万众瞩目的女王/24K纯爷们量身定制”的口号，可能还真的会引发讨论和传播，只不过，很可能是骂声一片：
XXX家又出“奇葩”新品了！

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