“他”经济是烫手的山芋？( 二 ) 7月23日

亲爱男友联合创始人Gigi在接受采访时透露， 2020年开始赛道就变得比较火，有许多投资人主动联系她，希望了解男士品牌和亲爱男友。 “现在大家都在看男士品牌，可能意识到男士护肤需要一次升级，消费者希望有更多优秀的品牌选择。 ”
采访人员在企查查上搜索发现，自2017年以来，男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起，披露融资金额总计超18亿元。值得注意的是，仅2020年融资事件就有11起，为历年最高。
市场打开仍需耕耘

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理然男士护肤系列
不过在资本火热进入的同时，国货男士理护品牌的发展依旧面临诸多挑战。在国外品牌、旧的消费观念的前后包夹当中，国货男士护理产品的竞争力还未得到普遍认可。
2020年天猫“双11”男士护理品类中，销量前五的国产品牌只有来自上海家化旗下的高夫，其余四个——欧莱雅男士、碧欧泉、朗仕和科颜氏，均为国外品牌。在英敏特发布的市场分析报告中， 2020年中国男士美妆市场近60%的份额也被法国欧莱雅、德国拜尔斯道夫和日本乐敦集团占据。
在仅有的市场份额下，新兴国货品牌在护肤、美妆核心产品上的竞争力也稍显不足。截至2021年7月，天猫旗舰店的销售数据显示，理然销量最高的产品是男士发泥，蓝系则是薄荷漱口水。在更加强调产品研发及功效的层面，新兴品牌显然要做得还很多。
一位关注彩妆赛道的投资人向采访人员表示，他在去年看了不少男士彩妆品牌，但他发现，男士消费者往往更愿意买大牌，或是一些男女混用的品牌，加上护肤是低频次的消费品类，且化妆的男生本身在群体中所占比例仍有限。最后，他提出， “这个赛道难搞得要死，反正我是不会碰这东西的。 ”
【“他”经济是烫手的山芋？】未来，男性个护理容品牌想要争取更大的发展，男性个护概念的普及与延伸势必还有待加强。

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