男士|那些集体冲进美妆世界的男人们消费|男人|男性|女性|集体|消息

作者：小文子
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

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据QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》数据，追求颜值效应已成男性消费者逐渐显现的消费趋势之一。
伴随着闯进美妆世界的男人们越来越多，整个美妆行业也形成了一个独特的“男色圈层” 。
这到底是是怎么一回事？
美妆不只是女性特权
战国时期，屈原以“粉白黛黑，施芳泽只”喻义女子施妆时白粉敷面黛黑画眉。
2000多年后，男人们将告诉屈原事实：“妆为知己者撸，士为悦己者容” ，时代高颜值偶像、美妆类KOL的影响力正逐渐渗透男性消费者，促使他们的妆造理容意识觉醒。
1996年，当时的日本巨星24岁的木村拓哉代言了日本化妆品公司KANEBO的TESTIMO II系列口红。木村拓哉作为首个为口红代言的男明星，在以女性代言人为主的彩妆广告界掀起了地震， TESTIMO II系列口红卖到脱销，两个月累计卖出300万支，广告海报接连被狂热消费者偷走。 KANEBO宣传部主管表示，启用木村拓哉当代言人是正确的选择。
眼光转向中国市场， 2015年， “四子归国”期间，韩国进口的“小鲜肉”让“男色当道” ，据CBNData调查统计， 2016年起，除韩国品牌外，欧美品牌、国产品牌均密集邀请男明星作代言人；前瞻产业研究院数据显示， 2018年1月2日至6月1日，化妆品行业有13个品牌陆续签下多名90后“小鲜肉” ，其中，巴黎欧莱雅、希思黎（Sisley）更是在短时间内拿下两位“小鲜肉” 。
2021年7月25日，官方微博@ Perfect Diary完美日记发博表示，推出全新男士系列产品，正式进军男士个护理容市场，首发男士彩妆系列、保湿护肤系列两个系列。截至8月9日，微博话题“完美日记男士系列”阅读量为207.2万次。
推进男性妆造理容意识觉醒的功臣中，除去男明星，还有活跃在各大社交媒体平台的美妆类KOL——据Quest Mobile发布的《2021男性消费洞察报告》， 2021年 4月，典型美妆KOL前三名有瑜大公子、77英姐、李佳琦Austin ，其中，有两位男性美妆KOL；此外，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，年龄段主要集中在25-30岁。
2018年的“双十一” ，马云和另一位男士pk卖口红，屏幕里的他熟练地将一只只口红抹在自己的嘴唇，边试色边习惯性地发出 “oh my god”“amazing”的赞叹，在口头禅“买它”的魔力下，他创造出5分钟卖出1.5万支口红的销售记录。直播之前，消费者只知道有一名和马云PK卖化妆品的男主播，直播之后，直播间的所有人都认识他——李佳琦。
卖口红的李佳琦是美妆博主中的另类，因为他是男性；而当他利用美妆类直播迎接事业巅峰，恐怕没有一位男士不会为此感到震动，为什么男性卖美妆产品能火到这种程度？这些让女性消费到“痴迷癫狂”小瓶小罐究竟是什么？
他经济崛起了
“他经济”新消费美妆行业的突起，根本上，是男性“自带”的“爱美之心” ，在这个物质充足、信息发达、各种思想和谐共处的时代得到最大释放。
男性的爱美之心自古有之。
古早的《世说新语》，记载着魏晋时期男子风骨， “蒹葭倚玉树”夏侯玄的清雅美， “玉山之将崩”李安国颓废美， “风神秀逸、身体羸弱”卫玠的羸弱美， “粗头乱服皆好”裴叔则的狂放美。魏晋男性超过女性而成为主流审美的对象，贵族男子若不施粉、不配香囊，则会被视其他豪门贵人小瞧，甚至不宜出街。

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