守住年轻？“抗初老”有话说( 二 ) 据市场调研公司ZionMarketResear

在小红书以“抗初老”为关键词搜索，除却以往消费心智中的抗衰单品“精华” ， “眼霜”、“颈霜”、“面膜”等品类也受到了极大的关注，分区的精细化抗衰需求越发成熟。
据第一财经商业数据中心联合天猫美妆洗护发布《2021天猫涂抹面膜消费洞察白皮书》指出，涂抹面膜市场规模增长显著，其中急救品类紧抓消费需求，提拉紧致、毛孔收缩、抗纹去皱等功效的消费趋势高速增长。
另，据CBNData调查显示，将近78%的女性对自己的肌肤状态不满意。而这种需求不仅仅表现在脸上，据凯度消费者指数公布90后消费人群研究调查显示，颈部护理产品在90后女性人群中的渗透率是总体女性渗透率的1.73倍，眼部护理是1.2倍。
《诗经》有云：“手如柔夷，肤如凝脂，领如蝤蛴，齿如瓠犀。螓首蛾眉。巧笑倩兮，美目盼兮。 ”光滑洁白的颈部从古至今都是人们对于美的向往，消费者对于颈部的精细化呵护需求也一直存在。

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据DataTouch监测，提拉紧致、淡纹抚纹、滋润滋养是颈部护理产品的三大热门功效。小红书中相关搜索阅读量达17万+ 。不过，目前开发颈部护理这一板块的品牌相对较少，市场潜力尚大。
轻奈品牌创始人姚磊便是看中了颈部护理这一细分赛道的前景，才选择创立了专注颈部护理的品牌， “颈部是最易暴露真实年龄的身体部位，消费者的精致化需要让这个细分赛道大有可为。 ”详戳《掘金颈部护理细分赛道，轻奈何以开疆辟土？》

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同样，眼周皮肤作为整个面部皮肤中最容易衰老的部位，眼部护理品类也是抗老产品中备受关注的品类，消费者对其的关注逐年加剧。数据显示，近两年来眼部护理用品的销售额整体呈上升状态，年增长率达到27%以上。
另一方面，相比以往简单的眼部精华护理，当下的护理流程则更具复杂性和流程化，美眼仪+眼部精华+眼霜+眼膜+眼贴+蒸汽眼罩全套上齐，已经成为当代精致消费者的日常。
如定位“专业眼部护理品牌”的瞳话，从眼膜贴、眼罩、精油刮痧、护理套装，到最新的洗眼液，便是以不断完善的产品矩阵，满足当下持续进阶的消费需求。
可以发现，局部护理细分品类的蓬勃发展是消费市场所趋，消费群体变迁下，其内核的消费观念已经改变，大而广泛的产品已不再戳中痛点，专注小类且精致专业的产品方能引领市场趋向。
【守住年轻？“抗初老”有话说】小结：在消费者不断追求美的路上，抗初老有着极大的市场想象空间，而要把握这一市场，站在市场前沿的高科技成分是独一无二的品牌“护城河” 。品牌需要不断向高端化迈进，但这个高端化不是价格上的“无含量”提升，而是从产品的科研、成分、配方等多维发力，在细品分类赛道上精准发力，在产品价值上真正实现破局。

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