中国第一纺织网|Z世代更愿意“为时尚买单”，多品牌集团太平鸟上半年营收超50亿( 二 ) 中国多品牌时尚集团——宁波

天风证券分析师孙海洋也表示，太平鸟疫情时抗风险能力较强，疫情后也显现强势复苏态势，观察来看， 2020年初疫情爆发，服饰行业也受到较大冲击， 2020年一季度太平鸟营业收入达13.83亿元，同比减少16.66% ， 2020年二季度营业收入18.34亿元，同比增长25.56%迅速回正；2020年上半年，公司营业收入32.17亿元，同比增长3.11% ， 2020年三季度、四季度的营收及增速分别达到23.04亿元，同比增长22.34%、38.66亿元，同比增长32.20% 。
与此同时，在2020年疫情对各大服饰品牌线下门店带来压力的同时，也有效推动促进线上直播运营、MCN网红机构代播、带货合作运营新模式，直播行业成为服饰类产品线上主流营销模式，据公开数据显示，截至2020年12月，重点监测电商平台累计直播场次超过2400万次，市场规模达到9610亿元，同比增幅达到121.5% 。
太平鸟则顺应线上直播模式拓展推广市场趋势，线上内容创造营销已经由传统电商拓展延伸至社交/兴趣电商，并在B站、抖音、小红书等社交平台上增大内容创造投放，高效引入年轻客群（特别是Z世代）流量、提升品牌曝光度及关注度，实现精准营销。未来伴随着公司科技数字化升级项目的落地实施，需求洞察、潮流预判、精准设计上游链路贯通有机结合的基础上，孙海洋认为，公司线上渠道借助品牌自播、多平台内容创作，未来有望为公司线上渠道扩充发展、终端业绩成长贡献动能。
而伴随着年轻客群（例如Z世代，亦为公司核心客群）消费习惯、理念逐步转变，线上渠道成为服饰消费购物高频方式，太平鸟今年来快速推动线上零售增长，成为渠道重点经营目标之一。太平鸟在天猫淘系传统电商平台深耕扩容， 2020年天猫“双十一”大促活动中，公司旗下PB女装、PB男装、乐町少女装及迷你PB童装分获对应细分品类销售额Top10；此外，太平鸟重点布局抖音等社交电商新渠道，据淘宝第三方数据统计，太平鸟女装在2021年6月零售成交额达到8923.4万元，促进品牌与年轻消费者深度链接互动。
东兴证券研究员刘田田则坦言，太平鸟过去盈利能力在品牌服装中处于较弱的水平。 2020年公司净利率水平达到7.59%是上市以来最好水平；2021年一季度净利率水平为7.62% ，是上市以来最好的单季度盈利水平。刘田田预计，随着太平鸟未来管理改革深化，电商和事业部之间完全打通下，供应链、产品、渠道更为理顺，盈利水平将继续上行，有望突破双位数的净利率水平。
公开资料显示，太平鸟集团前身创建于1989年， “太平鸟”品牌创立于1996年， 20多年来经历了快速发展、业绩放缓和年轻化战略转型三个阶段，成功培育出太平鸟男装（PEACEBIRDMEN）、太平鸟女装（PEACEBIRDWOMEN）、太平鸟童装（MiniPeace）、乐町（LEDIN）、太平鸟巢(PEACEBIRDLIVIN)等多个时尚服饰及生活品牌，全方位覆盖男装、女装、童装、家居等领域，时尚矩阵不断完善。
而登陆A股以来，太平鸟始终把“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”作为核心发展战略，并逐步建立起全网全渠道协同的立体零售模式，助力线上线下的融合发展。
截至第一纺织网今天晚间发稿前，太平鸟收报54.46元/股，涨幅1.10% ，市值255亿元。（第一纺织网　martin）

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