海报|“体育产生了美”一一奥运海报中的设计、历史与品牌( 二 ) 体育|历史|莫里茨|身体|产生了

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1940年和1952年为赫尔辛基奥运会设计的海报
1948年瑞士圣莫里茨冬季奥运会海报备受众人欢迎。这张海报是为第二次世界大战后举行的第一届奥运会设计的。就设计而言，它非常符合那个时期旅游海报一般的设计风格，并无特别之处。圣莫里茨奥运会海报的迷人之处在于它在战后语境中发出的希望之光：旭日东升象征着黑暗战争岁月之后的新生曙光。

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1948年瑞士圣莫里茨冬季奥运会海报
重塑与定位——品牌传播
在现代奥运会的历史上，主办城市早就意识到，奥运会是一个向全世界传递公民和国家的自豪感的绝佳机会。许多奥运海报都会通过天际线、重要的纪念碑或公民徽章的图像来彰显主办城市的风采。随着时间的推移，奥林匹克图像逐渐被视为一种重塑城市和文化的实践。

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1968年墨西哥奥运会海报
1968年墨西哥奥运会的平面设计团队的作品便深刻影响了墨西哥本土以及其他国家的人民对当代墨西哥城的看法。设计师兰斯·怀曼回忆道：“人们总觉得一个头戴墨西哥阔边帽、身披萨拉普披肩，在仙人掌下呼呼大睡的人就能够准确地代表墨西哥人了，我们想摆脱这样的印象。 ”海报上墨西哥城的图形基于一个结合了数字 "68 "与墨西哥文字的标志，并呈同心平行线状辐射出去。这个设计同时具备当代欧普艺术的炫目效果和前西班牙墨西哥民间文化的纹样风格。
在日本，包括龟仓雄策和河野鹰思在内的战后一代平面设计师为1964年东京奥运会和1972年札幌冬奥会设计了奥运海报，并将一种新的现代日本美学带到了国际观众面前。

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1964年东京奥运会和1972年札幌冬奥会海报
1972年的慕尼黑奥运会海报在设计师奥托·艾舍（Otl Aicher）的领导下，成为了一个对抗1936年纳粹统治下的柏林奥运会的视觉记忆的契机。海报配色中没有黑色或红色，而是以白色、浅蓝色、绿色、橙色和银色组合呈现，彻底摒弃了柏林奥运会海报设计的戾气。在东京、墨西哥城和慕尼黑奥运会上，纯粹的设计质量成为彰显国家成就的一部分。时至今日，这三届奥运会仍然常被平面设计师们挂在嘴边，认为它们是卓越的平面设计和跨文化交流理想的集大成者。
1972年的慕尼黑奥运会海报在设计师奥托·艾舍（Otl Aicher）的领导下，成为了一个对抗1936年纳粹统治下的柏林奥运会的视觉记忆的契机。海报配色中没有黑色或红色，而是以白色、浅蓝色、绿色、橙色和银色组合呈现，彻底摒弃了柏林奥运会海报设计的戾气。在东京、墨西哥城和慕尼黑奥运会上，纯粹的设计质量成为彰显国家成就的一部分。时至今日，这三届奥运会仍然常被平面设计师们挂在嘴边，认为它们是卓越的平面设计和跨文化交流理想的集大成者。

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1972年慕尼黑奥运会海报

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1972年慕尼黑奥运会海报
自20世纪60年代以来，设计师们将奥运海报作为综合图像象征的一部分设计出来，以帮助人们在像奥运会这样复杂浩大的活动中便于获取和理解指南。现在，人们需要更广泛和灵活地运用奥运会图像。一个能够将奥运会中的不同元素结合起来、让人眼前一亮的会徽变得越来越重要，而且会徽也会被运用在奥运会的后续外观设计中。而从银行卡到广告牌，奥运标志也为官方赞助商们提供了一个便捷的手段，以便他们与奥运品牌保持一致。

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