主理|时尚圈的顶流，和“吴亦凡”一样渣设计|kanye|Virgil|说明书|字体|斑

导读：时尚圈的顶流，和“”一样渣
前几天， LVMH集团收购了off-white多数股权，收购完成后， LVMH将持有60%股权，成为最大股东。 off-white品牌价值，被强力盖章。

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从什么时候起， supreme过气， off-white成为当红炸子鸡？
这个仅凭斑马纹和双箭头logo火起来的品牌，配吗？
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off-white ，一个真正靠爆款支撑的品牌
在潮流圈谈off-white ，除了它的忠实粉丝，能收到的多半是鄙视。留学圈里有个著名的梗，在海外，只要见到穿着Off-white配yeezy350的，九成是中国留学生。在这个鄙视链里，跟中国留学生挂上钩的，显然不会是什么高逼格品牌。
但off-white的价签，又嚣张地彰显着它不俗的身价。 off-white的爆红，是对当今时尚圈的一个真实写照。它满脸写着，爆款即是王道。也许在某些潮人心里， off-white和supreme并驾齐驱，不知什么时候起， supreme开始走下坡路， off-white却始终焕发着顽强的生命力。
也许这和主理人Virgil Abloh的命运形成了强相关。

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有人说，没有kanye ，就没有off-white 。虽然Virgil才是常常和off-white放在一起的名字，但很多人的心里，却将kanye看成off-white亲爹。
从遥远的2002年起， Virgil就成为kanye的伙伴，成为DONNA中不可或缺的一员。他成为kanye的艺术总监，工作范围包括造型、舞台设计、周边产品和专辑封面打造。
2012年，街头品牌 PYREX VISION诞生。请注意，这不是偏题，没有PYREX ，可能就没有off-white 。

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在kanye一场live后， PYREX迅速走红，制霸街头服饰。
如果说那时Virgil只是小试牛刀， 2013年，他关闭PYREX VISION ，创立off-white ，就是认真想要打开设计之门。
虽然，哥哥跟弟弟长得也很像双胞胎。

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如果你觉得这是无关紧要的转身，那你就大错特错了。很显然，字体换不换不重要， off-white背后的斑马纹很重要，双箭头很重要。

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马路上随处可见的斑马线，从地上走到了身上，一种熟悉的迁移感，既保守又叛逆。

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关键在于，传播力一绝。对于我们熟悉的事物，见过几面，总是更容易刻进脑海里。于是，很快，大街小巷都会知道，有一个品牌，背上印了斑马纹。这样的操作还不止一次。 2016年，工业腰带横空出世。

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扎眼的亮黄色，很像工地常用的警示色。粗犷的设计，也跟普通的安全腰带无异。
最特别的，当属腰带上印的说明书字体。很快，本应印在吊牌上的商标和产品说明，被印满了各种产品。

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还是熟悉的反差感和迁移感。我们的多数产品都有说明书，它是如此必要，却又从来多余。产品有说明书才能出厂，却几乎不会有消费者把说明书认真看完。

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