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善用自然 天生不凡

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萌萌的小黄鸭是“功夫小鸭”的重要品牌资产 ， 长久以来已经在消费者心中打上了深深的烙印 ， 俨然已成为品牌的“视觉锤” ， 利用好品牌重要资产 ， 才能更好的维护品牌视觉 ， 给品牌增值 。
于是 ， 我们从强化IP出发 ， 保留整体框架 ， 将原有IP删繁就简 ， 同时体型优化得更加圆润 ， 萌态十足 ， 将单一的IP形象赋予生动的社交属性 ， 以此增加消费者对品牌的新鲜感 ， 强化视觉冲击力 。


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C位出道 ， 光环环绕 以深蓝为底色 ， 利用空间前后关系 ， 突出放大IP形象和食欲感 ， 视觉层次感清晰明确 ， 留给消费者强有力的视觉记忆 。


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童话世界 ， 无拘无束 将IP和产品做创意互动结合 ， 设计不同的场景：下雨、垂钓、烹饪、变魔术、捉蝴蝶、追气球 。。。
营造了一个无拘无束的童话世界 ， 淘气快乐的功夫小鸭变身不同的角色 ， 三头六臂、无所不能 。
场景式的包装 ， 使品牌与消费者的情感需求自动链接 ， 满足孩子们无限的想象和童真 。


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表情包鸭 ， 传递快乐 “功夫小鸭”化身“表情包鸭” ， 不同的产品口味对应不同的表情：陶醉、开心、星星眼、窃喜、得意 。。。
人格化的品牌形象寄生到大众熟悉的IP原力中 ， 既彰显了品牌个性 ， 也强化了品牌记忆 。


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好的时代 有需求更有要求

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包装设计的本质目的是为了获得陈列优势 ， 推动购买行为 。
以货架思维为前提 ， 强化“功夫小鸭”IP ， 是在构架品牌人设、增强视觉记忆点 ， 使之在终端陈列快速获得视线关注；
深刻洞察消费者的需求 ， 通过视觉设计突出食欲感和新鲜感 ， 有效传达消费者关心的信息 ， 使产品完成自我传播和种草；
对消费者购买决策的思维引导 ， 通过场景式的包装 ， 使产品和消费者发生情感交流 ， 实现品牌溢价和消费增值 ， 让消费者觉得物有所值甚至物超所值 。


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