品牌|“BM女孩”受追捧,谁在鼓动“挤进S号”的身材焦虑
去年开始 , 一个名为Brandy Melville(下文简称BM)的意大利女装品牌漂洋过海 , “火”到了中国 。 该品牌因“one size(一个尺码)”的名号为不少时尚追逐者所熟知 。 该品牌没有大号、中号 , 不论上装还是下装 , 通通只有“S”一个尺码 。 许多追捧这一品牌的女性消费者结成群体 , 人称“BM女孩” 。 在小红书上 , “挑战成为BM女孩”一时成为热门话题 , 许多博主都在教粉丝如何快速瘦身 , 从而穿上BM的裙子 。 成功应聘BM兼职店员的女孩 , 更可以引领潮流 , 成为众人追捧的对象 。 (《广州日报》7月28日)
面对BM的火爆热销 , 不乏有人看到现状背后的隐忧——打着“成为BM女孩”的旗号 , “身材焦虑”正以“时尚”之名大行其道 , 影响着许多年轻女性的身材审美 , 进而损害着其中相当一部分人的身体健康 。 正常来说 , 不同的服装尺码 , 对应着不同的消费群体 , 不论是S码、M码、L码 , 还是各种加“X”的尺码 , 都不过是一种用以区分产品特性的实用标签 。 然而 , 在众多网友追捧BM及同类品牌的过程中 , “S”这个尺码被加上了太多本不该有的光环 , 进而形成了“越瘦越美”的审美取向 。 这样的结果 , 无疑并不健康 。
一般来说 , 健康的身体质量指数(BMI)应在18.5到24之间 。 对应起来 , 一名身高160厘米的女性 , 健康体重应为47.5-61.5千克 。 而在日常生活中 , 能穿上S码服装的女性 , 其体重往往在健康标准的“下限”附近浮动 。 不仅如此 , 据媒体报道 , 自从BM发现S码的标签可以为其“吸粉”开始 , 该品牌的尺码就越缩越小 , 这意味着:“BM女孩”的体重水平 , 极有可能已经落入营养不良的区间 。 在这种情况下 , “BM女孩”在网上越受追捧 , 就会有越多人盲目瘦身 , 甚至以极端手段为自己减重 。 这不仅会在精神上给身材不那么瘦的女性造成压力 , 更会对她们的身体造成实质损害 。
近些年 , 不论是在中国还是外国 , “以瘦为美”都是主流审美 。 近日 , 国际期刊《柳叶刀》刊发了题为《中国城乡平均体重指数和肥胖:2004至2018年全国代表性调查结果》 。 结果显示 , 2004年—2018年 , 中国成人平均BMI呈总体上升趋势 。 在这一背景下 , 由肥胖导致的健康风险 , 也确实是越来越多的人正在面对的问题 。 其实 , 公众对瘦身有普遍性的追求 , 本身并不是太大的问题 。 但是 , 任何事情都有一个度 , 对超重、肥胖的人而言 , 瘦身固然有其必要 。 但是 , 身材过瘦、体重过轻 , 同样是一种不健康 , 不应被视为美的典范 。 “越瘦越美”的审美倾向 , 是陷入了单一价值标准的判断误区 。
当然 , 作为一个时尚品牌 , 如何设定品牌形象 , 采取何种营销策略 , 都是BM的自由 。 在自由市场中 , 只要有人愿意买、有人愿意卖、买卖双方都不违法 , 这样的生意便无可厚非 。 有人专卖小码女装 , 自然也有人专卖大码女装 。 从这个角度看 , “鼓动身材焦虑”的责任 , 不应全由品牌商承担 。 不过 , 这并不代表社会就该对“BM女孩”备受追捧、盲目瘦身日益盛行的趋势坐视不理、任其发展 。 恰恰相反 , 不论是时尚界的从业者 , 还是普通女性消费者 , 都应意识到“身材焦虑”的危险性 , 以实际行动抵制“越瘦越美”这种极端审美观念的继续蔓延 。 那些为了虚荣心或流量 , 在舆论场上大力制造“BM热潮”的人 , 也理应受到舆论的谴责 。
【品牌|“BM女孩”受追捧,谁在鼓动“挤进S号”的身材焦虑】其实 , “BM女孩”受到追捧 , 并不是“身材焦虑”第一次在网上“出圈” 。 此前 , 网上也曾流行过“A4腰”“锁骨放硬币”“反手摸肚脐”等 。 这些流行概念的共同点 , 是把社会中最瘦的那部分人的身体特征 , 异化成“人人都该追求”的标准 。 此类事件一再重复发生 , 说明“身材焦虑”一直在社会上盛行 。 对此 , 人们还应从一点一滴做起 , 努力撕去各种不合理的审美标签 , 让人们对身材的追求向健康的标准靠拢 , 而这也有助于让人们的审美变得更加多元 。
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