国货|“国潮”崛起背后是文化复兴产品|市场|文化|崛起|中国|国潮

“国潮”作为一批中国品牌制造出来的营销概念，已成功打入90后、00后这一新兴青年消费群体之中。

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图1：妍甄清繁花锦水润初颜礼盒
2020年是“中华文华复兴元年” ，国人对国家文化的认同感全面爆发。 “文化兴国运兴，文化强民族强”! 曾经代表“土气廉价”的国货成了潮流，这绝不仅仅是设计和营销的功劳。
“国潮”崛起的背后是中国文化自信的提升。而文化力量正是一个国家、一个民族发展更基本、更深沉、更持久的力量。在这个背景下，除了中国李宁之外，故宫博物院开发的系列文创产品、花西子、谷雨、妍甄清等国货化妆品的“崛起” ，中国设计师的作品开始在国际舞台建立和传达中国品牌的文化与价值观， “文化复兴”将崛起掀起了新一轮中国制造、中国品牌的话题热议。

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图2：妍甄清繁花锦水润初颜套装
有学者认为：时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程，而且，通过各种渗透的过程，时尚队伍的扩大，还包括不断改换人们的价值判断过程。当代中国年轻人在改革开放的思潮下将国潮作为追求自我表达的新形式，其背后正是中国文化不断走向自信的过程。新时代背景下，工业化、城市化的发展造就了新一代消费升级浪潮，国人的消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。

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图3：国潮文化越来越受年轻人喜爱
“国潮”之所以风起云涌，除了契合经济规律和市场规则外，根本上还是源于中国消费者不断增强的文化自信。过去人们普遍认为外国产品在质量、品位等方面都要比国货强，但如今人们已经不再过度执着追求海外品牌，反而是对传统文化、国货品牌更加充满热爱，这背后得益于我国综合国力日益提升、民族自豪感与生活幸福感与日俱增，深厚的中华文化底蕴更加凸显不凡，成为年轻人争相追捧的潮流时尚，这才为“国潮”风起提供了全新的发展机遇。

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图4：文化自信到文化自觉
当然，文化底蕴是市场竞争的重要一部分，产品质量同样极其重要。对国货品牌而言，品质本就是得以赢得市场的立身之本，在享受 “国潮”之风带来的发展际遇时，更加不能忽视对品质的坚守，既不能一味标新立异，更切记脱离文化根基，要持续输出品质过硬的产品，始终珍惜良好的市场口碑，把金字招牌越擦越亮，这样才能让“国潮”之风更可持续，从而让传统品牌更具生命力。

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图5：妍甄清繁花锦水润初颜礼盒
“国潮”具有浓浓中国风，既是市场竞争的参与者，也是对外展示形象的一个窗口。 “国潮”产品应当立志于走出去，积极拓宽海外市场，让更多海外消费者通过“国潮”产品认识中国、了解中国，把“国潮”风吹向海外、刮向世界。
【国货|“国潮”崛起背后是文化复兴】

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图6：国潮崛起

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