好心酸|鸿星尔克捐五千万物资被心疼,遭火灾后巨亏,农村包围城市见效
提到“鸿星尔克”
不知道大家会想到什么
不少人的第一反应可能是
“ToBeNumber1”这句广告语
但这句广告,已经数年未出现在媒体上了
7月22日晚,#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜首位,起因为鸿星尔克为支持河南抗灾捐款5000万元物资,网友却担心鸿星尔克业绩不佳仍大额捐款,纷纷喊心疼。
鸿星尔克22日晚的淘宝直播间
和抖音直播间也涌进了许多网友
此前鸿星尔克直播观看数仅几千
22日晚直播观看数达到了201万
直播间粉丝量也增至763万
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直播间网友扫货,鸿星尔克总裁呼吁“理性消费”被无视。2018年巨亏仍捐6000万。
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7月22日晚,鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款。两位主播则在劝说观众,不要凭一时激动冲动消费,而且不让大家刷礼物,不搞饥饿营销。
主播:理性消费,喜欢再买,
网友:我不听,我就要买
主播:希望大家理性消费,
网友:我不听,我就要野性消费
主播:老板也是希望大家需要才买,
网友:叫你老板不要多管闲事,
主播:这款鞋子没有了,
网友:吊牌寄来,鞋子我自己缝!
网友:上羽绒服,我开空调穿!
网友:这鸿星尔克的质量真的不行,我才12年买的鞋子,今年就穿坏了
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【 好心酸|鸿星尔克捐五千万物资被心疼,遭火灾后巨亏,农村包围城市见效】7月22日,运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称,鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。
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当日晚间,“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一。
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有网友为其微博续买了120年的微博会员,到期时间是2140年4月18日。对此,鸿星尔克称立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。
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2015年曾遭遇大火
现金流一度面临断裂,近年开始转型
鸿星尔克是第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌,在当时备受瞩目。
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20世纪80年代,晋江开始制鞋的萌芽,鸿星尔克创始人吴汉杰作为材料供应商进入制鞋行业。不久后直接开始OEM造鞋。
公司成立后迎来快速发展,媒体报道显示,公司成立时,其营业额最初为1000多万,至2005年11月在新加坡证券交易所上市时,公司营业额达到6亿元,增长了近60倍。
2015年,一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备,导致鸿星尔克生产停滞。那场大火先是烧毁了鸿星尔克厂区的3号楼仓库,然后又引燃了2号楼和1号楼,甚至波及了旁边的一家玻璃厂。当时这场大火经过11个小时才扑灭。鸿星尔克损失惨重,现金流一度面临断裂。
2017年以来,国货潮兴起,安踏、李宁等国产品牌崛起,逐渐抢夺市场空间。此时的鸿星尔克却开始逐渐失去声量。
鸿星尔克痛定思痛,在总裁吴荣照的带领下开始艰难转型。
亏损逐年减少
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