还记得全球第一款数字连衣裙吗？这件衣服不仅价格高达 9,500 美元 ， 还让你看得到摸不着 。


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2019年 ， 阿姆斯特丹的数字时装公司The Fabricant根据Richard Ma的妻子形象设计了一款数字连衣裙 ， 在社交媒体发布 。 Richard Ma称这件连衣裙当然很贵 ， “但也是一种投资 ， 10年后 ， 每个人都将‘穿着’数字时装 。 ”
用不着10年 ， 如今在游戏的世界里 ， 数字时装已经普及 。
根据趋势预测机构WGSN的数据 ， 皮肤 ， 即改变角色外观的虚拟物品 ， 占2019年全球数字游戏支出 （约1200亿美元）的80% 。
除了“看起来很酷”之外 ， 皮肤还具有“讲故事的元素”或“与你产生共鸣的幻想” ， 就像真正的衣服一样 。
如今 ， 奢侈及时尚品牌也希望消费者来买他们的在游戏世界里的”衣服“——皮肤 。


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过去几年 ， Gucci为一款时尚主题的电子游戏设计了一系列数字产品 ， 为一款流行的网球游戏设计了运动服装 ， 其中有一件虚拟裙子售价高达1万美元 。 Gucci创作总监Alessandro Michelelessandro也顺势推出了品牌首款纯虚拟商品：运动鞋“Gucci Virtual 25” 。
根据研究公司Newzoo的《2021年全球游戏市场报告》 ， 2021年全球游戏市场将收获来自消费者的1758亿美元收入 ， 其中移动游戏市场产生907亿美元的收入 。 游戏已经成为跨越地域、文化及收入圈层的一种通用语言 。
不仅是推出虚拟替代品 ， 奢侈及时尚品牌还创建大型的沉浸式游戏 ， 来讲述品牌故事或是对时尚未来的理解态度 。


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去年12月6日 ， Balenciaga在官方网站正式上线《后世：明日世界（Afterworld: The Age of Tomorrow）》视频游戏项目 ， 身着新系列时装的模特以电子技术呈现 ， 玩家能够在主题场景中欣赏其2021秋季系列的新款服饰 。
Newzoo研究显示 ， 预计到2021年 ， 电子竞技的观众将达到7.29亿 。 越来越多品牌围绕电竞人群展开对话 。
2020年 ，Dior邀请来自中国英雄联盟职业联赛TES（滔博）战队的喻文波为品牌好友 。


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一些品牌也会为玩家特制线下装备来锁定更多用户人群 。 近日 ， TUMI途明就推出专业级电竞包袋与配件系列 。


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Louis Vuitton是《英雄联盟》的开发公司Riot Games成为《League of Legends》2019世界大赛的商业伙伴之一 ， Louis Vuitton女装创意总监Nicolas Ghesquière还为涤魂圣枪·赛娜打造了一款全新的皮肤 。
游戏中的物品售价为10美元 ， 或是2000个代币 ， 而Louis Vuitton实体英雄联盟系列的商品零售价可达2280美元 。
普通玩家会购买这些奢侈的实体商品吗？
“绝对不 。我认为普通玩家不会 ， ”但伦敦大学消费者和商业心理学家 Dimitrios Tsivrikos同时认为 ， 这种跨界合作有助于品牌培养潜在消费者 。
“但话又说回来 ， 如果跨界合作成功 ， 这些趋势实际上会渗透到更多的入门级产品中 。 这些产品有助于年轻消费者爱上一个品牌 ， 并将自己与品牌联系起来 ， 一旦他们收入足够 ， 他们就可以购买贵一点的东西 。 ”
正如有游戏玩家表示 ， “跨越真实和虚构之间的界限 ， 感觉很容易 。 ”

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