文章插图
▲锐步请中国“最酷爷爷”王德顺代言 ，图片来源：锐步微博东一榔头西一棒槌，追求完美却忽略专业性，自然也让消费者无法长情。二、高不成、低不就。锐步走得最错的一步棋，就是判断错方向，放弃了高端鞋市场，转而主攻低价的低端鞋。90年代开始，随着年轻人消费能力提升，更加注重对创新和科技的追求，高端鞋成了年轻人消费的主流，年轻男孩儿为了攒钱买一双钟爱的球鞋，可以不吃不喝，价格不再是最敏感的因素，这让创新性和科技感更强的耐克拔得头筹。随着脱离三大联盟，赞助的球星逐渐退役，后来的锐步完全被摒弃在竞技场之外，干脆将白菜价进行到底，一百多就能买一双，双十一打两三折。要知道一旦被定性为低端品牌，想要再回到高端市场，难上加难。三、没有个性，难出爆款。自从被阿迪达斯收购后，锐步就肉眼可见的走下坡路，性格模糊，没有亮点。虽然阿迪承诺要好好经营锐步，但行动上表现很“后妈”。几乎收购一结束，阿迪达斯就挤走了锐步在NBA的赞助，2015年又夺走了锐步与NHL(美国国家橄榄球联盟)的合作，而NFL的收益曾经一度占锐步总收入的三分之二。锐步的很多市场行动也表现迟缓。2008年奥运会，本是签了姚明的锐步抢占中国市场的大好时机，但锐步与姚明短暂亮相后，就很少看到有更相关的市场推广活动。姚明鞋也只停留在概念阶段，用户根本就没地方买。在中国市场，锐步已然沦为小众品牌。即便是中国本土体育运动品牌，也没有将锐步当做看得上的竞争对手。果真虎落平阳被犬欺。03那些年消失的运动品牌在80后90后的成长过程中，经历过很多运动品牌的兴衰起落。千禧年初，国产运动品牌也迎来过中兴时代。安踏、李宁、特步和361°被称为中国本土四大运动品牌，还有来自晋江的德尔惠，曾经以1000万的价格签下周杰伦，“德尔惠，on my way”直接引爆销量。这些品牌里，李宁走向新国潮，安踏靠收购FILA获得强劲增长，而有的品牌则消失在市场的滚滚巨浪里，连个官网都没有留下。喜得龙宣布破产、贵人鸟已经倒下，德尔惠负债6亿，不见踪影。

文章插图
最高峰时，德尔惠在全国拥有超过4000家门店，到如今，恐怕也再难寻到一双德尔惠了。

文章插图
有的则成了“土”的代名词。2018年，一则“27岁杭州小伙穿特步相亲被拒”的消息在网上流传，女生因对特步运动鞋“太土”、“太low”、“不精致”和“只适合小学生和初中生穿”的认知，而拒绝了相亲的27岁程序员。运动装备最核心的技能点是科技，科技为运动员带来运动表现的提升，展现人类所追求的极致美学。而国内品牌的设计几乎永远是在国外品牌的阴影之下进行创作。对国外头部品牌的追逐和模仿，希望蚕食对方在国内没有辐射到的市场空间。锐步的衰落，也与丢失了科技感的庸俗化不无关系。在如今耐克阿迪达斯一统天下，动辄上千一双的年代，当年的追风少年也已变成了996的社畜。不知你们在被生活和工作碾压的腰酸背痛时，还会想起少年时代，穿着老妈给你买的锐步、匹克、361°、中国乔丹在球场上肆意奔跑的样子吗？是否有这样一双已经没落甚至消失不见的鞋，承载着你呼啸而过的青春？文中图片除标注来源外均来自网络，如有侵权请联系删除。参考资料：《阿迪收购锐步败局：个性模糊 品牌逐步没落》，砺石商业评论，2020-11-24

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 黑色 张怡宁退役后气场也挺强的，就算和姚明站在一起，气势也很强大
• 中国38分钟视频：社区共享养老→35㎡胡同房、适老化15年 | 黎阿姨聊养老
• 黑色 时隔15年同框！钟嘉欣穿皮衣搭林文龙重拾往日精彩，原配美貌抢镜
• 原价 这月买鞋花了 2W 多！一双 Nike 血亏！但有个市价翻 5 倍！
• 百果园创始人，20万元炒股血亏后，揣400元闯深圳，如今身家30亿
• 服装 姚明独自走机场，搭配经典三件套如“路人”，全程没有保镖和助理
• 颜色 出道15年后，李宇春再穿当年的黄色衬衫，原来时髦要选对领子
• 身材 隐退15年，48岁李英爱高调回归，网友：货真价实“国宝美人”
• 富家千金风全攻略，不学血亏！！
• 内衣女子15年穿胸罩睡觉, 结果惊呆众人 !