吊牌|知名国际大牌被罚！中华人民共和国广告法

上海市市场监管局网站消息
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近日，LV关联公司路易威登（中国）商业销售有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为违反《中华人民共和国广告法（2015）》第二十八条第二款第（二）项规定，发布虚假广告，处罚结果为罚款20万元，责令停止发布，决定书文号沪市监静处〔2021〕062019000249号，处罚单位为上海市静安区市场监督管理局。

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采访人员在《上海市静安区市场监督管理局行政处罚决定书》（市监静处〔2021〕062019000249号）文件中看到，经上海市静安区市场监督管理局调查，自2018年11月20日起，LV公司在其官方网站上线销售一款“LV”品牌的“SURENE BB 手袋”（货号 M43750）。商品详情页面中宣传称：“可脱卸皮革姓名吊牌，凸显 LV 特质的点睛之笔”，但其销售实物没有可脱卸皮革姓名吊牌，网页宣传的产品信息与实际不相符。
该企业行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款的规定，上海市静安区市场监督管理局于2019年3月5日对该企业立案调查。

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调查文件指出，路易威登（中国）商业销售有限公司官网，该款商品的“商品详情”页面布局为：商品名称：SURENE BB手袋，商品代码：M43750，商品图片，商品广告宣传：“金色链式手柄，配有一对小牛皮垫肩，为此款背携舒适的包袋增添色彩与优雅美感。可脱卸皮革姓名吊牌，凸显 LV 特质的点睛之笔”，商品价格：19900，以及“放入购物袋”的按键图标。为宣传商品特点，当事人在网页上使用了“可脱卸皮革姓名吊牌，凸显LV 特质的点睛之笔”的广告用语。可脱卸皮革姓名吊牌可以放置使用者的名片等物品，可起到标记、辨识手袋使用者的身份信息的功能，并且可以佩戴或脱卸，属于商品配件之一。
而当事人官网销售的该款“SURENE BB手袋”（货号 M43750）实际并不含有“可脱卸皮革姓名吊牌”配件。至案发，商品页面浏览量为3475次，商品未通过网站实现销售。当事人于2019年1月内对上述商品的网页广告内容进行了整改。

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6月25日，采访人员在路易威登（中国）商业销售有限公司官网找到上述文件对应商品，其描述已改为：金色链式手柄，配有一对小牛皮垫肩，为此款背携舒适的包袋增添色彩与优雅美感。
随后，采访人员联系路易威登（中国）商业销售有限公司了解罚款缴纳等相关情况，工作人员称将联系相关人员予以回复。
新晚报综合上海市市场监管局官网、极目新闻
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来源:新晚报

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