产业|价值百亿美元的产业：从收集一双限量版球鞋开始莫里森|多诺万|迈克尔|nba|nik

2009年，德里克·莫里森 (Derek Morrison) 站在一家机场精品店前，纠结要不要花 960 美元买一双球鞋。那是一双由玫瑰色绒面革和焦糖皮革制成的LV与 Kanye West 联名款运动鞋。
【产业|价值百亿美元的产业：从收集一双限量版球鞋开始】犹豫万分，他还是决定不买了。
“这价格对我来说太贵了，并且我家里鞋盒多的都快放不下了。” 莫里森心想。
十多年后，这双鞋在网上的售价为10000美元。
“从那之后我就开始后悔了。”莫里森说。现在，他成了运动鞋转售平台StockX的高级总监。
但与拍卖市场上一些具有收藏价值的鞋子相比，这双鞋的价格仍然相对便宜。

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自2017年以来，运动鞋的拍卖纪录被多次打破。
迈克尔·乔丹在1984年奥运会上穿的匡威以19万美元的价格卖出。当时很多人认为，这是拍卖史上最贵的运动鞋了。但在2020年，一双Nike Air Jordan 1s以 61.5万美元的价格成交。
然而，这还不是最高的成交价格。
今年，乔丹在2008年穿去格莱美的Nike x Yeezys联名款运动鞋以180万美元卖出。
佳士得拍卖行（Christie's auction）的负责人凯特琳·多诺万（Caitlin Donovan）称，在过去的五年里，花大价钱购买潮鞋已经变成了一种流行。
多诺万说，“我最近策划了一场以耐克乔丹系列为重点的拍卖会。最贵的鞋卖到了2.75万美元！“
那是一双一双红黑相间的Air Jordan High 1跑鞋。拍卖会在线上举行，总共有近30双罕见的运动鞋，从乔丹鞋原型、比赛穿过的运动鞋到早期限量版的样品。会上所有鞋子均被卖出。

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奢侈品的收藏为什么流行？
飙升的拍卖价格反映了运动鞋转售市场的强劲增长。StockX转售平台目前市场估计价值高达100亿美元。随着越来越多的收藏者热衷于投资限量版“二手“潮鞋，到2030年，这一数字预计将攀升至近300亿美元。
伦敦设计博物馆的新馆长萨拉扎（Salazar）在她的新书《拆箱运动鞋:从工作室到街道》(Sneakers unbox: Studio to Street)中说，“是年轻人让运动鞋变成了今天的样子”。

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运动鞋文化与体育文化紧密交织在一起——尤其是在迈克尔·乔丹(Michael Jordan) 在1985年推出飞人乔丹(Air Jordan)运动鞋之后。
“正是乔丹早期的标志性运动鞋慢慢渗透到主流文化中，造就了一批又一批收藏家球迷。”多诺万说。
运动鞋收藏家安·雅各布(Ann Jacobe)拥有大约500双运动鞋，并且坚持认为即使是最值钱的球鞋也要穿上脚试试。
“我已经数不清我在运动鞋上花了多少钱了。但我认为，收藏运动鞋是一门艺术。”

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“这是一件很酷的事。运动鞋对我来说就是一件雕塑或是一副名画。”她补充说。
尽管有些收藏家纯粹把运动鞋视为一种投资，但像雅各布这样的人不仅仅是想拥有梦寐以求的运动鞋，他们还想了解运动鞋背后的故事。
雅各布说:“有时候，只用看一眼，我就会被球鞋迷住；但更多的时候我是被球鞋背后的故事迷住，以及它所传递出来的价值观。”
“吸引人们的往往是超越品牌的价值、故事或表达主题上。”她说，“运动鞋可以让我们感觉自己与品牌、人和背后的文化紧密相连。”
Air Jordans就是这样一双鞋子。
这款鞋是迈克尔·乔丹(Michael Jordan)和耐克(Nike)的合作品，但在最初，它的设计公然违反了NBA规定的“51%规则”，即鞋子必须以白色为主。NBA联盟也禁止球员穿上这款球鞋球场。

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