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2006年的某一天，时年16岁的罗福兴留着彩色蓬松长发，胳臂上纹着大大的汉字，在低像素的网吧摄像头前做着奇怪的动作。
这种彰显“时尚”和“个性”的杀马特风潮很快席卷了全国，罗福兴因此成为杀马特教父。当时，在城市的街道上，不少留着怪异发型和奇装异服的杀马特们三五成群进行各种摆酷动作。
2011年，一家美发店里，留起爆炸头的店员罗福兴遭到一名顾客拒绝接受服务，原因是“他的样子看起来没什么水平” ，这让他倍感失落。此后，他渐渐淡出杀马特群体，留起了寸头，回归社会主流。

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罗福兴的退出，也标志着杀马特风潮渐渐走向衰亡。当时不少的杀马特们，或许目前已成为如今抖音里用视频分享演技的小哥哥和小姐姐。
一种潮流必定引起某些市场的商业机会，杀马特时代，造就了街边众多的美发店，服装企业生产线也增加了多款新产品——各类奇装异服。当然， 2元店里金属首饰的生产商也意外获得好生意。
时隔十年，物是人非，江湖还是那个江湖，但青少年群体却变了。他们的文化水平更高，生活条件更优异，精神的追求也更加成熟。以至于十年后的今天，又刮来了一阵风潮，这阵风潮便是我们熟知的国潮。
虽然都有潮流的成分，但国潮是升级版的杀马特，不讲究怪异，也没有移民大潮下导致的集体疏离感。穿上国潮服饰的青少年，集传统文化和时下潮流于一体，散发出来的不是土气，而是一种文化自信。

国潮不是下一个杀马特

国潮的定义，是先锋的潮流和复古的底蕴相互融合的“中国制造” ，是带有中国特定元素的潮品，包括衣服、鞋子和奢侈品等。
国潮，在追求时尚的同时，还涉及中国文化、中国艺术、中国美学和中国精神，这是国潮与杀马特最大的区别。这种区别，能够激发众多个体的共鸣和价值趋同，这也是国潮能否撕下“土味”标签，没有像杀马特一样遭到社会主流的不解和排斥的原因所在。如李宁(02331.HK)的刺绣卫衣、安踏(02020.HK)的国旗羽绒服等，均获得普通大众的好感。

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另一方面，国潮并非个人发起的，而是企业在营销过程中摸准了消费者的脉搏，即是贴合了市场需求的一种商业手段和消费趋势。正因如此，有些品牌的国潮装甚至走上了纽约时装周的舞台上，这是杀马特无法做到的。
从营销角度看，国潮成为多家服饰品牌的又一竞争利器。通过从研发和营销端齐发力，在国人中掀起一阵带有文化色彩的潮流旋风，将传统文化和流行文化碰撞出新的趣味。
国潮兴起的原因可谓是具备了天时地利人和的历史机遇。
天时：本国体育品牌的快速崛起和新疆棉事件，促进了国货的快速发展，而国潮是国货雄起的标志之一。
地利：东南亚和南亚的疫情扰动当地的纺织制造行业，为订单回流中国创造了条件，服饰企业趁机加大市场投入，提升品牌竞争力。
人和：我国国力不断增强，民族自豪感空前高涨。中国的经济体量正在快速接近美国，在文化、体育等多方面取得巨大成长，极大提升国人对民族品牌的信心，国人纷纷追求文化自信和表现爱国热情，这成为了国货崛起的基础。

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