紫色花语是“精致高性价比的女性内衣”为经营宗旨的优秀内衣品牌 ， 成立于2009年 ， 从小小一家门店 ， 走到如今全国超500家连锁门店 。 多年来 ， 紫色花语不骄不躁 ， 勇于进取 ， 以品质和服务为先 ， 获得了许许多多女性顾客的喜爱 。
美是由内而外的 ， 紫色花语的灵感就源于这种内秀的优雅和精致 ， 将知性温柔作为设计理念 ， 把高性价比和舒适放在首位 ， 创造了国内内衣优质品牌 。 面对市场的发展 ， 女性对内衣定义的变化 ， 紫色花语也不断创新自己 ， 它不仅是一个女装内衣品牌 ， 她更是将休闲自然的理念贯穿于每个女性的内心 。


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中国消费者内衣需求趋势：好物不贵
从全球市场经济发展状况来看 ， 中国与日本市场的发展路径非常相像：同样经历了从物质匮乏、经济大发展 ， 再到物质大丰富的“供过于求”时代 。 而我们目前就处于“供过于求”的时代 ， 在这个过程的消费特点分别是：商品配给——高消费释放——好物不贵 。
经历过物质缺乏时代的消费者 ， 在进入物质大丰富社会之后 ， 通常都会产生“过度消费”的现象——早几年国人对各类奢侈品的热爱 ， 就正是这种现象的体现 。
但是 ， 从物质大丰富社会中成长的一代人 ， 却更偏好符合自己审美观念的物品与舒适生活方式 ， 更加强调物品本身的使用属性 ， 并非“炫富”思维 。
简单来说就是“好物不贵” 。
这也是追寻“服装基本功能”的优衣库在日本、中国等全球市场获得越来越多消费者、尤其是年轻人认同的重要原因 。
紫色花语这家成立了十多年的内衣品牌 ， 同样坚持和遵循了“好物不贵”这一理念
过去的消费者在内衣品类下 ， 追求美的突出和展现 ， 而现在越来越多的用户更关注“性价比”、“舒适”等关键因素 。 尤其是内衣这种贴身衣物 ， 必须要解决好“舒适与塑形”、“贴身与自由”、“科技与时尚”等一系列问题 。 天猫服饰事业部发布的去年双11报告也印证了这一点：科技时尚面料的内衣市场规模增速非常突出 。 在新型内衣品类中 ， 95后购买用户更是贡献了30%的占比 。


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紫色花语品牌定位：温柔舒适高性价比
在今天 ， 贴身衣物对舒适度的满足是一个最基本的要求 ， 但是在前十年的市场上 ， “性感”仍是主流 。 根据我国内衣品类的发展史 ， 我们可以以2014年为界 ， 将中国的内衣市场分为两个场域：前半段以“悦他”主导 ， 用完美身材模特呈现内衣广告 ， 内衣的功能诉求集中在聚拢与提升效果；而后半段则以“悦己”为驱动 ， 随着女性意识的觉醒 ， 主打舒适体感的内衣开始撬动整个市场 。
跟随市场发展的潮流 ， 紫色花语以“温柔”、“舒适”、“高性价比”等为关键词 ， 从女性消费者的消费痛点出发 ， 为大众提供多款“好物不贵”又“舒适自由”的内衣款式 。


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【内衣|紫色花语女性内衣主打“好物不贵”，线下门店破500+】女性的魅力体现在方方面面 ， 漂亮的脸蛋或者是凹凸有致的身材 ， 温柔知性或者是简单飒爽的气场等等 ， 每一位女性 ， 都有属于自己的亮光和魅力 。

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