为了搭上“日系风”，新国货脸都不要了！( 二 ) 这年头

02
品牌界的“日系风”为啥这么香？
都说如今国潮当道，新消费品牌崛起，那为啥品牌界的日系风却有愈演愈烈之势。
从品牌的视角来看，当然是有市场才会有模仿。
据野村综合研究所联合天猫发布的《中国电商行业日系商品观察》显示， 2019年日系商品在中国电商市场份额达到3% ，仅次于欧美，在单一国家中体量相当可观。

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其中，女性在海外商品消费者中占据较高比重，其中日系商品的女性消费者占比高达71.1% 。购买日系商品的中高消费能力者比例高达49% ，为所有海外国家最高。 30岁以上的高消费力女性成为日系商品的主力消费群体。
这对于具备天然优势的日系商品来说，市场空间及发展潜力无疑是巨大的。
从消费者的视角来看， “日系风”之所以大行其道，很大程度上是商家针对消费者的消费心理，投其所好。
当前，部分消费者有“炫耀性消费”的目的，以为日系品牌就高人一等，希望通过价格和品牌来显示自己的收入情况和社会地位，价格相对高的“日系品牌”由此成为一种价值符号，他们宁愿出高价也要买“洋品牌” 。一些企业为了谋利，利用“伪日系品牌”来满足部分消费者“炫耀性消费”的心理。

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而更重要的一点还在于日系品牌带给消费者良好的品牌印象：说到日本品牌，大多数人会想到工匠精神，一种对产品精雕细琢，精益求精、更完美的精神理念。
【为了搭上“日系风”，新国货脸都不要了！】当我们使用日本产品时，内心总有一种无法名状的放心和踏实，这就是日本工匠精神带来的潜在影响。
近年来，中国的消费者正在经历消费升级与消费降级同时发生，导致消费偏好与消费行为变化，消费者对品质与品牌的追求与日俱增。
于是，对工匠精神满满的日系风品牌天然有着好感。
03
不自信的新国货
何时才能真的以国为潮？
所谓成也日系，败也日系。因模仿日系而大火的奈雪的茶、元气森林们也因此而遭受质疑，被贴上“伪日系”的标签。
比如上市首日就破发的奈雪被指这是“伪日系”的流量反噬；而网红元气森林自诞生之日起就被冠以“伪日系”营销。
更有网友表示， “目前，无论伪日系品牌估值多么高，从长远发展角度看，没有特色业务能够支撑最终只能昙花一现。打着洋品牌概念的企业将被消费者抛弃。 ”

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而在一次次的质疑声中，日系风的品牌们也在极力撇清自身与伪日系的关系。比如早在去年，元气森林改变了自己品牌的Logo ，把元“気”森林改变成了元“气”森林。这一举动被外界解读为品牌形象被伪日系风波伤的太深，想要和其划清界限。
但归根结底，日系风的盛行背后骨子里透露着国货品牌们的不自信，既有品牌自我的不自信，也有消费者的不自信。有网友感叹， "好好的国货为什么不自信？假洋品牌更令人尴尬。 ”
但有趣的是，一面是日系风盛行，一面则是国潮崛起。新国货们就是在这种极度分裂中试探适合自己的一条路。
不可否认，日系的包装风格和字体元素，为元气森林等一批国货新品牌的崛起立下了不少汗马功劳，也使得消费者在短时间内顺利记住了这个品牌。
但在国潮盛行之下，它们也表现出了国潮的自信。比如元气森林曾联合国货美妆品牌稚优泉来了一波推广，口红配饮料，消费者可以化着美美的妆喝着健身茶。

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