“新国潮”文化觉醒！95后00后成汉服“破圈”最大贡献群体? 提起逢年过节的“晚会”

提起逢年过节的“晚会” ，相信很多人都会想起场景华丽、明星云集的演唱会式大场面；殊不知在今年，最出圈的竟是没有一个顶流现身的《端午奇妙游》。
或许大家对这个节目的称呼会比较陌生，但相信你一定记得它的开场节目——那个刷爆全网、轰动全网、美轮美奂的水下国风舞蹈——《洛神水赋》。

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太美了；
河南卫视杀疯了；
鸡皮疙瘩都竖起来了……
短短几分钟的洛神水下舞视频，每一帧都能做壁纸的“高级”画面，几乎在一瞬间就唤起了传统文化美学的记忆，引发了网友的共鸣、共情。权威媒体表扬，联合国教科文组织官微转发，外交部发言人发推特为之点赞……在短短48小时内，热搜上榜19次，仅在微博相关话题的阅读量累计就达到了惊人的35亿。

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一支舞蹈有如此惊人的爆发力，背后其实是国潮国风文化复苏的一个切面。
最近几年，影视领域确实诞生了很多个优秀的破圈国潮国风作品。比如上半年大火的影视剧《觉醒年代》，口碑持续发酵的《国家宝藏》《我在故宫修文物》《上新了故宫》等综艺节目，都是传统文化觉醒的典型代表。

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除了电视节目，在服饰、妆容、游戏、音乐等领域也经常出现国潮、国风的影子。
比如：受到越来越多年轻人追捧的“汉服节”、“国潮文化节”、“国风音乐节”等节庆新玩法和相关文创产品。国潮和国风，也正在突破固有的小众文化圈层迈向主流。

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今年5月，人民网研究院发布的《2021国潮搜索大数据》报告中显示，在过去的十年里， “国潮”搜索热度上涨了528%；国潮相关内容的关注群体中， 90后、00后占比74.4% ， 00后更是这个群体的主力军。
搜索指数大幅上涨的背后，是国潮文化的复兴，那些老祖宗留给我们的历史文化遗产，褪去了神秘面纱，在互联网的助推下，正以全新的方式走进Z世代年轻人的生活。
博物馆门前，它可以是附加价值超高的文创雪糕；

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历史景点里，它又是日趋盛行的汉服文化；

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在服饰品牌上，国潮元素的“乱入” ，也越来越流行。

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传统文化和经典元素，通过贴合当今时代审美的形式表现，无疑是最受年轻人欢迎的“新国潮” 。
而且，最近两年越来越多的国产品牌跨圈层拥抱“传统文化” ，一方面探索出符合更受年轻人喜爱的品牌调性和特色产品；另一方面品牌的主动尝试，虽说达到了品牌和国潮文化的双赢，但其实也推动了国潮文化的流行。
就说OPPO在7月9日开售的Reno6星黛幻想限定盲盒，就是个相当让人惊喜的例证。

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从形式上来说， “星黛幻想限定”采用的是最受年轻人欢迎的盲盒形式，而且是超实惠的那种，上天猫购Reno6星黛紫，只需要再加19.9 ，就能抢购。其中一款盲盒，就是“唐制齐胸衫裙”汉服礼盒。
在这套汉服中，紫色无疑是最亮眼的，与粉红色的上衣、淡黄色的披肩相搭，呈现出一种富有诗意的美感。穿着这套汉服，走在街上绝对是回头率最高的存在。

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