Champion ， Hanesbrands (恒适) 旗下品牌 ， 自1919年于美国纽约州罗彻斯特市创立起 ， 至今已有百年历史 。Champion赞助了众多亚洲、欧洲、非洲等地区的竞技体育赛事和团体1990年开始赞助NBA 。
Champion拥有运动服装界多项第一：
第一件连帽衫
第一件可正反穿着的T恤
第一条尼龙网眼运动短裤
第一款运动Bra


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历史回顾
1919年 ， Feinbloom兄弟在美国纽约州罗切斯特创立了（ Champion KnitWear Co. ）
1930年 ， 成为大部分美国高校纪念品店的必备款
1938年 ， 发明了 Reverse Weave （横纹编织技术） ， 使纯棉衣物变得不易缩水
1990年 ， 开始赞助NBA
2010年 ， 与Supreme 联名 ， 进入潮流圈
2018年 ， 洛杉矶第一家专营店
2018年 ， 中国首家旗舰店在北京三里屯落成
2020年 ， 中国大陆地区超70家门店
2021年 ， Champion计划三年内成为价值30亿美元的全球品牌


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图片来源Champion天猫店
独树一帜的创新时尚之路
2010 年 ，Champion 首次与流量王 Supreme 进行联名 。 目前 ， 与 Supreme 联名已成为了每年的常规操作 。 而 Supreme 绝不仅是 Champion 做联名的唯一潮牌 。 从日潮 Bape ， 美潮 OG Stussy 到新贵 Off-White 、 Vetements 都与 Champion 有过合作 。


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大量的潮牌联名合作 ， 引起了众多明星、KOL的关注 ，其迅速进入了美国潮人们的视线 。 依托 Champion百年历史背景 ， 无数潮人和 KOL 开始上身 Champion ， 而名人的带货也让更多人跟随 。


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在进入中国后 ， Champion迅速完善网站 ， 进行社会化媒体营销 。 自2016 年以来 ， Champion 在 Instagram 上的粉丝从20万增长到了500万 ， 同时在其投放大量的广告 。 国内的B站也是Champion 广告重要投放渠道 。 线下渠道：Champion 开始在全球范围内大规模铺设门店 。 从前 Champion 的销售渠道全是网络、超市（沃尔玛之类）和奥特莱斯等店铺 。


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2018 年 4 月 ，Champion 在洛杉矶终于开设了第一家门店 。 然后在短短一年之内 ，Champion 门店已在美国开设了 5 家 ， 在欧洲开设了2家 。 在中国 ， 吴亦凡、杨幂、李宇春、宋茜、王鸥、郭碧婷等“带货能力超强”的大流量IP级也都被街拍过Champion的搭配 ， 带货的同时也带来了影响力 。 通过这些明星的搭配、穿着场景 ， 它不是一个纯粹的运动品牌 ， 而是一个泛生活化的运动潮流品牌 。


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消费端一些反馈问题
在美国是地摊货 ， 黑人穿的
假货很多 ， 拼夕夕只要17.9元
微商很多在卖 ， 感觉是假的
品牌是炒起来的 ， 被高估


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17.9元的 ， 香不香 ， 图片来源拼多多
写在最后：
Champion还是原来那个Champion吗？
百年运动品牌 ， 专注于运动服装（健身和高校服装） ， 现在是有所动摇了吗？更多的年轻人定义为运动时尚品牌、潮牌 ， 而不是专业运动品牌 。

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