陈情令|只要热度不减，国产剧赚钱“永不停歇”( 三 ) 流量剧|商业神话|陈情令国风艺

有媒体统计过，Netflix美国账号有 572 万Twitter和 1300 万 Instagram 粉丝；对比之下，HBO 只有 213万 Twitter与 210万Instagram 粉丝；Hulu 是 61.1 万Twitter粉丝与 34.6 万 Instagram 粉丝。
反观国内几大视频平台中，《陈情令》花絮一次次引起粉丝颅内高潮，腾讯外号就从“烧鹅”变成了“皇鹅娘”，《山河令》琉璃甲解锁被吐槽吃相难看，优酷在社交平台惨变“优裤”。粉丝地位水涨船高，剧方无论是商业意义还是升级分流，都形成了一个闭环利益链。
但弊端也很明显，随着官方一次次妥协，不得不承担主导身份瓦解的风险。正如猫片CEO刘丰所说：“粉丝能够代表一群人的意见，但是对于影视剧来说，需要合理化的运用。”
从“三月剧粉”到“电子失恋”
2019年7月份，演员李现凭借电视剧《亲爱的，热爱的》吸粉无数，一度被无数剧粉称为“现男友”，可惜好景不长，剧集结束没多久，李现的热度就像潮水一样快速褪去，甚至在某次线下活动时，由于参与人数不足被后援会强制取消。
这种戏剧性的转变令人哭笑不得，甚至催生出一个饭圈专用名词“三月剧粉”，简单来说就是，因为一部热播剧而喜欢上某个演员，但实际上只有短暂热情的一类粉丝，三个月的剧集结束，互联网语境下的娱乐内容分散着原本就不太集中的注意力。
他们往往会无缝衔接，将热情快速转移到下一部剧中。
艾瑞咨询调查显示，饭圈粉丝普遍同时喜欢3个偶像，有12%的粉丝有5个及以上，长时间“专情”于一个人的比例只有26%，这对想凭一部剧翻身的演员们来说显然不是什么好事。
但在2020年2月份，两部热播剧《想见你》《爱的迫降》相继完结，一时间剧中的意难平放大了现实中的失落与惆怅，“电子失恋”一词火速血洗追剧女孩们的朋友圈。随后，《棋魂》
《山河令》《司藤》等剧集的完结，这种现象随处可见。

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微博、豆瓣、抖音、知乎等社交平台明显衍生出相关的内容圈子，群体“电子失恋”的热闹让剧方意识到剧集生命力似乎在变异。从某种意义上看，“售后经济”就是适应与迎合这种转变的产物。

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很明显，剧方刻意营造的浓厚氛围与后期不时与粉丝的亲密互动，能在依旧被符号化的电子失恋中收获不小的宣传效果与收益回报。早在1956年，就有心理学家提出“准社会交往”的概念来解释“电子失恋”的存在。
“电视观众往往会对其喜爱的电视人物或角色产生某种依恋，并发展出一种想象的人际交往关系。”时至今日，这种理论顺应内容产业的发展趋势，转化成了更深层次的商业投喂。
此前，《陈情令》的总制片人杨夏就曾公开表示：早在剧本开发初期，有关剧集IP产业链的开发就已经在计划中。这才有了后来《陈情令》的持久热度，也创造了一场售后经济的消费浪潮。
除了剧方与平台的努力，演员们安抚剧粉的方式也格外入戏，除了CP合体营业，花式“角色告别”是国产剧的售后标配，不完全统计，截至目前，2021年共有42部剧集已经收官，几乎所有参演人员都发了长文来跟角色告别。
更夸张的还有手写信、手绘漫画、告别视频甚至PPT，《平凡的荣耀》收官后，主演乔欣就直接做了一个“告别PPT”。眼看国产剧的售后花样百出，是不是与剧粉双向奔赴还有待商榷，但可以确定的是，隐藏在背后的流量需求是真实的。

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