产业玩转国风国潮复星开启家庭季家庭|消费|生态|客户|创新|原创

央广网上海9月30日消息（采访人员杨静）2021复星家庭季29日在上海豫园正式启动，围绕“星国潮家年华”主题，开启亿万家庭客户的“复星国潮生态之旅” 。这次家庭季在消费趋势洞察、线上线下打通、生态内外联动、体系化组织程度等方面，又以肉眼可见的速度在进化。

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复星国潮生态之旅（央广网发受访者供图）
十年磨一剑，国潮创新正当时
2018年是“国潮”元年，以老干妈、大白兔等为代表的“国货品牌”把中国潮流带到世界舞台，再返回本土做宣传，打出了“国潮”概念。此后，品牌纷纷与故宫、敦煌、国漫、非遗技艺等跨界联名，希望借中国传统文化及东方美学来丰富品牌内容， “国潮”之风开始全面流行。
据人民网研究院联合百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去十年， “国潮”相关搜索热度上涨528%；仅2021年，国货搜索热度就高达“洋货”的3倍。这些数据崛起的背后，则是国人不断增长的民族自信心。
历经多年耕耘，作为一家创新驱动的家庭消费产业集团，复星旗下快乐旗舰豫园股份已涵盖舍得、南翔馒头店、春风松月楼、宁波汤团店、老松盛等18个中华老字号品牌。国潮之下，复星也在通过产品力、数字化、供应链和营销端的创新，推动诸多老字号品牌向国潮品牌转型。

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“复星十二时辰”国潮剧本杀在豫园限时体验（央广网发受访者供图）
当然，新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、场景、国艺、科技等各个领域背后的生态创新。
随着我国科技、文化等领域的加速发展，制造业全面升级。从以简单代工为主、缺乏过硬竞争力的“世界工厂”一点点向制造业强国迈进。同时，中国企业也在逐步走出追求产品数量与低成本的误区，在创新与质量上下功夫，实现由“中国制造”向“中国智造”的转变。在《财富》杂志发布的2020世界500强排行榜中，中国有133家企业上榜，位列第一。
国潮生态为轮，东方美学链接幸福生活
2019年，复星围绕家庭幸福需求完善产业生态布局，并正式提出“家庭日”概念，连续三年推出复星家庭季活动，以此强化复星生态和家庭客户的深度交互。
今年的复星家庭季的主题是“星国潮家年华” ，联动上海、西安、重庆、丽江、东阳等多个城市，用一辆“复星国潮幸福列车”将复星旗下70多个健康、快乐、富足的生态品牌有机串联。
复星国际联席CEO徐晓亮表示， “本次复星家庭季活动聚焦东方美学，激活独一无二的复星国潮生态，通过线上线下体验、会员权益和高客活动定制，用故事、用场景、用定制的用户权益组合，为家庭用户带去切实感知的幸福体验。 ”
在复星看来，东方美学在全球范围内拥有广泛的群众基础和优质的传播土壤，它不仅是中国人民的生活方式，也是全球家庭的美好追求。而以东方美学为内核的国潮，让新一代消费群体与传统文化建立了新的碰撞，在经典的基础上展现出创新、创意元素的家庭国货，往往更受青睐。
聚焦家庭客户，深度产业运营驱动向前
亚马逊有数据显示：以家庭为单位的消费决策，在所有消费场景中的占比由2007年的24.1%上升到2017年的33.5% ，显示“家庭在消费决策中的角色在不断强化” 。确实，很多消费决策都不是个人能决定的，尤其是家庭消费品，消费决策通常由家庭成员共同决定。而当家庭构成一个消费整体，往往拥有更多的消费需求和潜能。

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