鞋业没落的百年帆布鞋王：曾累计卖出7亿双鞋子，最终被耐克收入囊中

衣食住行是我们永远离不开的话题。提起其中的“行”，我们很容易联想到鞋子。发展至今，市面上已经存在形形色色的鞋子：跑鞋、运动鞋、皮鞋、布鞋等等。这些鞋子在满足人们需求的同时，也为自己赢得了广阔的市场空间。其中，有一类鞋子颇受年轻人的喜爱，那就是帆布鞋。
帆布鞋的起源颇具特色。1917年，战争不仅造成了经济的萧条，同时也消耗了大量的制鞋原料。人们瞄准了市面上剩余的帆布和橡胶，将它们制成了经久耐磨并且价格低廉的帆布鞋。由此，帆布鞋成功问世，并且很快便受到了市场的欢迎。提起帆布鞋，有一家企业堪称是“帆布鞋之王”，它就是成立于1908年的匡威。

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提起匡威，相信很多帆布鞋迷都非常熟悉。初创时期的匡威，只生产橡胶鞋。随着品牌的不断壮大，匡威也逐渐将自己的发展领域拓展到篮球鞋与网球鞋方面。随着帆布鞋的诞生，在橡胶制鞋方面拥有着丰富经验的匡威，自然也大力发展帆布鞋业务。
丰富的制鞋经验加上独特的品牌设计理念，让匡威在帆布鞋市场发展得如鱼得水。例如，匡威旗下的ALL-STAR系列累计卖出超过7亿双，创造出了帆布鞋乃至运动鞋领域的历史神话。而匡威本身，也被深深地打上了帆布鞋的“烙印”。

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经过数十年的发展，匡威在市场上积累了大量的球员和渠道资源，早些年间，在美国NBA赛场上，匡威是当之无愧的鞋业霸主。球员们的普遍偏爱与当年篮球赛场的缺乏影响力，为匡威创造了一个安逸的发展环境。安逸通常会和发展缓慢挂钩，缺乏市场竞争的匡威，产品研发进度很慢。
随着耐克、阿迪达斯等竞争对手的杀入，后知后觉的匡威没能够及时跟上市场的步伐，而它也逐渐失去了原来的霸主地位。到2003年，没落的百年帆布鞋王被耐克收入囊中。在匡威被耐克收购后，耐克并未直接干涉匡威的经营，而收购当年的匡威的营收也仅有2.05亿美元，在耐克庞大的营收体量下，似乎显得微不足道。

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【鞋业没落的百年帆布鞋王：曾累计卖出7亿双鞋子，最终被耐克收入囊中】耐克收购匡威，堪称明智之举。耐克在轻松获得匡威背后的渠道资源的同时，也利用自身强大的营销团队和遍布全球的销售网络，助力匡威迎来复苏。近日，耐克对外发布了2019财年年报。财报数据显示，在亚洲地区，匡威的年营收实现了双位数增长，尽管匡威在北美和欧洲市场营收下降，但是它在全球依然实现了19亿美元的营收，同比增长3%。相比于收购之初，匡威的营收增长了9倍之多，这里面肯定少不了耐克的功劳。
从在市场上叱咤风云，到逐渐没落惨遭收购，再到迎来强劲复苏，百年帆布鞋王匡威的发展历程可以给我们深刻的启示：对于一个鞋企而言，时刻保持创新理念，紧跟市场步伐极为重要。拥有强大的科技创新能力，坚持独立自主的品牌意识，再加上遍布全球的销售网络，是一个鞋业巨头屹立于世界之林不倒的关键。你说呢？

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