近日 ， 江南布衣童装因“阴间”设计引发的争议还在持续发酵 。 从9月20日至今 ， 不断有用户在社交平台晒出江南布衣童装 。 引发了舆论对于该品牌的热议 。
虽然江南布衣童装品牌的官方账号已经表示 ， 已下架所有产品并将严格审核 ， 杜绝此类事件发生 ， 但舆论却并不买账 。


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作为曾经国货服装品牌的代表 ， 江南布衣旗下的童装品牌、主品牌JNBY和男装品牌速写等 ， 曾凭借原创设计路线、明显的品牌调性以及高端定位 ， 收获了一众粉丝 。
但从此次童装品牌爆发的问题来看 ， 该品牌的价值观已经遭到舆论大规模质疑 。 一直以来 。 小江南的定位是童装的艺术化和成人感 。 然而 ， 就目前网友晒出的“阴间”设计而言 ， 这种艺术化和成人感显然已经过头 。
当童装上印有“Welcome to hell”（欢迎来到地狱）等英文字样 ， 甚至还配有撒旦、骷髅、万箭穿心等“阴间”图案 ， 这便无法仅仅用“来源于古典画作”解释 。


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此事经过舆论发酵 ， 如今的江南布衣几乎已经与不雅童装画等号 。 更为致命的是 ， 粉丝对于江南布衣企业价值观取向问题的怀疑 ， 或将直接动摇江南布衣的业绩根基 。
一直以来 ， 国货服装品牌想要在服装市场占据一席之地都十分不易 。 尤其是在国外快时尚品牌的冲击之下 ， 如何让客户熟悉品牌理念、传递品牌形象并且建立大规模的粉丝群 ， 一直都是国产原创服装品牌面临的主要难题 。
然而在这一点上 ， 翻车之前的江南布衣无疑是一个成功案例 。 根据江南布衣最新发布的半年报 ， 江南布衣已经拥有的会员账数近500万个 ， 比去年增加了16.67% ， 而这些会员为江南布衣贡献的零售额比重占到7成 。


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正如界面新闻的分析中指出 ， 对于高端服装品牌来说 ， 会员的维护情况无疑是业绩的晴雨表 。 事实证明这500万会员的购买力 ， 也超过大部分人的想象 。
根据今年8月27日公布的2020财年业绩公告 ， 江南布衣的总收入为30.99亿元 ， 净利润高达3.47亿元 ， 更为难得的是集团的资金储备充裕 。 净现金储备超过6亿人民币 。
Wind数据显示 ， 从2014年到2021年 ， 江南布衣的净利润一直呈平稳上升的趋势 。 旗下的三大品牌均在各细分领域建立起一定的知名度和品牌忠诚度 。


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以此次翻车的小江南为例 ， 2021财年 ， 小江南在全球的实体零售店已经达到470家 ， 为集团贡献了15.9%的营收 。
然而在此次翻车事件发生后 。 江南布衣一方面遭到舆论的讨伐 ， 另一方面也正在疯狂掉粉 。 毕竟对于家长而言 ， 即使是再忠诚的客户 ， 也无法容忍童装品牌如此之设计 。
此次设计翻车 ， 也暴露出江南布衣在内部审核上存在的重大漏洞 。 根据分析师黄凯的分析 。 江南布衣的意图 ， 或许是为了尽快打开童装市场 。 然而 ， 这并不能成为童装品牌通过不当设计来博眼球、博关注的理由 。


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此次事件也让江南布衣过往的发展历史引起广泛关注 ， 从1994年成立至今 ， 创始人吴健、李琳夫妇也曾因超前、独特的设计风格 ， 在业内名声大噪 。

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