江南布衣起底江南布衣，“暗黑黄暴”的童装如何被设计出来的？( 二 ) 设计|黄暴|网友|暗黑|质疑|问题

据行业内人士的说法，一个衣服类品牌的设计，是必须要通过高级管理层一遍遍拍板审核的。事实上，根据江南布衣2016年发布的招股书，其产品在推出市场前9个月就开始进行规划。
2017年就已经存在的问题图片，但江南布衣却迟迟没有动作，直到5年后才在舆论的压力下，出面致歉和下架商品。无数网友纷纷质疑，这已经不只是设计师个人的问题了，这是企业高层、或者说整个企业的意识形态问题。
童装品牌成集团增长主力
对“公司本身有问题”的质疑，让不少网友开始怀疑该品牌以童装之名夹带私货，深扒其品牌背景。
江南布衣这个上世纪90年代创立于杭州的本土服装品牌，曾被认为是杭派女装的代表之一，创立之初曾以“中国风”服饰出名。后来，江南布衣还扩展俄罗斯、日本等海外市场，成为拥有男装(速写)、女装(JNBY、LESS)、童装(jnby by JNBY、蓬马)等的国际化服装品牌。

文章图片
江南布衣旗下品牌矩阵
江南布衣的“灵魂人物”是李琳与吴健夫妇，夫妇俩可以称得上是中国版“Prada夫妇” 。李琳主管设计，吴健则负责商业运营。他们从杭州的一家小店到坐拥近10个品牌的设计师品牌时尚集团，再到2016年成功上市，李琳夫妇用了24年时间构筑起自己的“时尚版图” 。截至2021年6月30日，李琳与吴健二人合计持有公司61.47%的股份，按照9月23日江南布衣90亿港元的市值计算，这对中国“Prada夫妇”的身家达55亿港元（约46亿元）。
回到这次出事的jnby by JNBY品牌，虽然并不是江南布衣的营收主力，但却是集团近两年营收增长较快的一个板块。
公开资料显示，涉事的jnby by JNBY品牌发布于2011年，品牌理念是“Free imagination（自由想象）” ，目标客户为介于0至10岁的热爱生活、独立自我，具有一定生活品质的中产阶级家庭的孩子。该品牌发布不久，就因其艺术化和童装成人化的特性，在众多可爱风的童装品牌中脱颖而出。
似乎是为了与其定位匹配，该品牌天猫店铺童装产品销售单价大多超过300元，一件儿童连衣裙售价近1500元。从价格来看，品牌定位走的也是偏高端路线。
线下方面，截至今年6月30日， jnby by JNBY门店数量已达470家，超过了集团男装品牌速写320家的门店数量，是江南布衣旗下主品牌JNBY门店数量的一半有余。

文章图片
根据江南布衣财报，截至今年6月30日， jnby by JNBY的收入为6.5亿，仅次于公司主品牌JNBY和男装品牌速写。在2021财年， jnby by JNBY的增长速度48%也远高于主品牌JNBY的30.5%和男装品牌速写的20.2% ，成为集团品牌矩阵中的增长极。
事实上，自2016年江南布衣上市以来， jnby by JNBY品牌的近五年的营收增速分别为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48% 。除了2020财年外（疫情影响，线下实体在2020年份均不同程度受创），其营收增速均呈现高位数增长。
设计投入腰斩，频陷抄袭丑闻
从创立之初，江南布衣就采用“设计主导型零售模式” ，即设计师团队拥有创作自由，注重原创性。不同于“快时尚品牌”、“商业品牌”对大众消费品位的单边追求，设计师品牌的最终产品的设计和风格是由设计师主导，也就是说“设计师品牌能够提供具有高度的独特性差异化产品” 。
但作为该公司核心的设计师队伍，近些年在人数上却颇有些“停滞不前” 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

江南布衣 起底江南布衣，“暗黑黄暴”的童装如何被设计出来的？( 二 )

江南布衣起底江南布衣，“暗黑黄暴”的童装如何被设计出来的？( 二 )